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作者： 马思彤
2019-03-11 09:23 浏览 · 25991
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作者：乌玛小曼
公众号：乌玛小曼（ID：wumaxiaoman）
在罗伯特·麦基的著作《故事经济学》中，提及了一组Adobe公司的市场调查数据——2015年，市场营销人员中有76%的从业者认为：市场营销在过去两年内的变化，要远大于自电视诞生之后的数十年。
如今，“剧变”一词已经成为人们在谈及广告营销行业时会使用的高频词汇，即使他们语气中的胆怯多于期待与兴奋。
2018年那些轰轰烈烈的营销事件已经离我们远去，而那些尚未出现的、会在2019年霸占社交网络和媒体头条的作品又会是什么模样呢？
或许，我们可以从用户心理和社会文化的流动中探得一丝端倪。
近几年来，“高级”这个词已经悄然爬上了审美鄙视链的最顶端。
具体的语境有：
大眼睛尖下巴的脸蛋固然漂亮，但和眼距宽宽、下颌方方的超模脸比起来，就显得“不够高级”；
姹紫嫣红的色彩固然夺目，但与低饱和度、冷淡低调的莫兰迪色系比起来，也让人觉得“不高级”；
盛有牛油果、藜麦、芦笋的餐盘，就比盛满饺子的碗“高级”（是否更美味则另当别论）……
“高级”这个词就像一个神秘的咒语，象征着一种明显异于传统却又能自圆其说的审美。它带着一股“重新定义审美标准”的劲头，尤其获得了喜欢向传统说不的年轻人群的追捧。
今年情人节，主打美颜拍照的轻颜相机APP就在日本地区进行了一次投放，广告视频和海报截取了单身女孩生活中的一些小场景、小心思。
譬如“可靠的男人不多，拍照可靠的男人更是稀有动物”“既然没人催我，那就再自拍三百张”“偶尔也会羡慕恋爱的人，但每天都羡慕手机里的自己”……
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