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近日,IMS新媒体商业集团CEO李檬在某汽车MCN行业大会上的一段演讲视频引发了全行业的热议,他表示:传统服务模式的广告公司在未来将不复存在。移动互联网环境下,传统的品牌代理服务模式似乎已经无法满足当下客户的需求。具有网红IP孵化能力以及商业创意内容制作能力的MCN机构/KOL正在逐渐抢占4A广告公司的业务,广告公司正在面临超出想象的严峻挑战。
总结了三个核心观点是:
·社会分工结构正在发生潜移默化的变更,原有的模式下,代理公司通过整合各类媒介渠道,选择各类媒体投放从而赚取差价;在未来,因为媒介形式发生了变化,已经没有任何意义。
·越来越多的品牌在传播时会选择多个KOL参与,每个KOL都是一个媒体,他们了解自己的粉丝,更明白如何通过自己的语言将产品卖点传播给用户,而这样的传播效果所为品牌带来的口碑,是其他媒体所不能比拟的。
·当广告公司之间还在为无谓的比稿争夺甲方绞尽脑汁时,各个垂类的KOL以及MCN已经将整个领域的潜在消费者流量集中在一起了。
以下是李檬的演讲全文:
关联公司:天下秀数字科技集团
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苏小朙
2019年03月
0拥抱社交营销
音音樂樂
2019年03月
15并不是所有品牌都适用于走KOL这条路数,也并不是所有KOL都能担当得起所有品牌的价值。越大的品牌,越难以找到与之对应的KOL。虽然从这几年的微博营收可以感受到网络营销的越发蓬勃,但是我们在急于拥抱下一个时代的同时,也不要轻易说出以往的时代必然会过时这一结论。
玖玥设计
2019年03月
0此话可衡量和市场考究比较多的对比了,太多的东西给太多的舆论会使得行情更加糟糕
jiayi1013
2019年03月
9品牌是印记,网红是流量,网红的功能是带货,网红做品牌,可笑。。。。
大勇Ken
2019年03月
十分赞同
陕北舞王
2019年03月
0……
陆小二
2019年03月
1不敢苟同,品牌力的打造和带货不在一个层次上。虽然最终目的都是销售,但是品牌的打造对消费者来说也是一种精神上的消费,KOL带货容易但是打造品牌并不是快餐消费,还是需要对消费者理想研究的经验和大的视野
HY-G
2019年03月
0市场需要KOL,这个趋势还是很明显的
Bbbbarrrry小
2019年03月
12c的行业都不能全部找到对应的KOL,让KOL/MCN机构取代了广告公司,这些行业的品牌主们就不打广告了吗?不否认社交营销目前的重要性,但也没重要到这个地步
兰亭
2019年03月
说的对
科技欧巴
2019年03月
2【产品不是永恒资产,“双微一抖”才是】,这句话真是误人子弟,这不就是用战术上的勤奋掩盖战略山的懒惰吗?什么是品牌?即使一场大火把可口可乐工厂烧毁,但是只要可口可乐这四个字在,它就依然拥有巨大的价值。而这四个字,是这百年来所有传播行为综合塑造的成果,网红带货?MCN?那只是塑造品牌中一个非常非常小的一个占比,况且选不好网红有百害而无一益。
韩
2019年03月
1听听就行,这种说话太刻板,每个品牌每个行业有自己的深度,不是所有的品牌公司都适用网红,而且网红自身也是一各品牌,网红自身本来就存在很大的争议,媒体形态变化没有说的那么大,只是新新媒体渠道的诞生会在初期形成一个浪潮,过了这个浪潮之后还是会回归传统,消费者自身会越来越明了什么才是真正的品牌资本,不是靠几个网红就能代表的
成碟青瓜过大海
2019年03月
0公关稿件啦 不用太较真。kol营销只是营销传播的方式之一,不是全部。
岳川
2019年03月
0可以说网红是品牌的一部分 但不能说品牌就是网红 网红是品牌发展的一个渠道 品牌不是网红的几句话能够说清楚的 更何况每一家公司的定位都不同 他们真的需要网红吗
YAMO 野馬
2019年03月
0这个话讲的有点外行了,网红或者明星等是营销的一个步骤,他不可能代替广告公司的工作,无论从品牌推广或者是营销策略,这是kol和网红做不到的,他们只是一种表现手段
篱笆嫩儿
2019年03月
0流量占据通路,但品牌占据人心。未来的广告代理会从大全包走向定策略、作协调、搞品控,创意分包商会越来越多。市场只会留给资深的广告人。
毅煊
2019年03月
1不完全赞同,一看就是传统营销人的思维,片面极端。 首先,不可否认的是,传统广告公司再这么玩,必死。 现在对于广告主来说,最大的问题是做品牌打广告的形式不管用了! 网红的出现,只解决了一部分需要卖货的广告主需求,只是其中一个流量渠道而已。而广告主,需要解决的问题是如何增加流量渠道,或者增加单一渠道的流量价值。需要解决的是高获客和高转化的问题。 广告主要么想办法提高转化,要么自己建立流量池。 怎么建?怎么转化?这就说到新营销思维了…… 要说的太多了,懒得打字了……
听说我今天又好看了
2019年04月
0但是企业想要获得长足的发展,仅仅有知名度是不够的。美誉度的发展一定是在大量的曝光之后,有一些有内涵的品牌沉淀,需要一个长期的经营。仅仅靠kol显然过于单薄。