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浮躁时代的冷净:解密格力穿透人心的营销洞察力

作者: 朱楚卿

2019-03-15 18:33 浏览 · 31990

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空气污染问题日益严重,PM2.5肆虐,严重危害着我们的支气管和肺部的健康。然而与此同时,节奏快,压力大的现代社会,使得每个人的心灵感到迷惘、纠结、浮躁与焦虑。当自己烦躁的时候应该如何保持内心的“冷净”?


在近日格力天猫超级品牌日的营销活动中,从精神上的雾霾与焦灼引入到环境上的喧嚣和雾霾,从而激发人们更广泛的讨论和思考,寻找最根本的治愈性解决思路,直击每个人内心深处的那份情感和关注。


由始至终的张弛得当:营销“多重奏”连贯价值凸显


回顾格力这一系列营销活动,大致可分为两个阶段的宣传。


在第一个阶段,格力以#停下来,冷净一下#为话题,在微博上进行话题预热,设计传播海报,主要起预热作用。


话题榜1.png



随后,在第二阶段传播推出了格力天猫超级品牌日TVC主题片《超级冷“净”》,直抒胸臆传达出当下年轻人内心中的那份浮躁。随后,以微博、微信、知乎这三大社交场景为阵地进行整合营销传播。


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