IP定位策略的四要素 @广告门

添加至收藏夹

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

确定

取消

IP定位策略的四要素

作者：陈格雷关注

2019-03-19 17:54 浏览 · 89027

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

一直研究IP，发现成功的IP和成功的品牌其实特别像，都呈现出一个强大而独特的定位。不同之处在于——品牌是脑智定位、理性为主；而IP定位是心灵定位、情感及潜意识为主。就像品牌如果缺乏独特有力的定位，很难长期发展为强势品牌；IP如果没有独特占据人心的定位，也很难长期发展为强大的超能IP。

俺悉心研究了成百上千个IP，不管是来自动漫、影视、游戏，还是来自品牌、个人、或文化，逐渐总结出IP定位的四个核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型（见下图），这是第一次写出来，展开来说下——

情感定位

IP定位首先指的，一定是IP和人们的情感共振点——比如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty猫的‘天生粉萌’，等等等等。

这些情感共振点，就像一个个锚，锚定在人类心灵的某个位置，所以很强大。你可以很多年没看过加菲猫，但不妨碍你一看见它就想到懒，甚至是提到懒就想起加菲猫；我是长大后才开始看机器猫故事的，但不影响我同样引起对童年感受的强烈共振，因为每个人的童年都难免像野比大雄那样无力，所以我们都需要机器猫。

情感是分层次的——

从浅到深，分别是情绪、情感、情结（潜意识）。IP的情感定位越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代喧嚣的干扰。（看下图）

情绪是最浅层的，也是人们接触内容感受最多的，很容易随风飘散，需要靠不断的增加阈值来刺激读者，超过一定程度就开始麻木无感，或者消退。咪蒙是最代表性的、靠不断划动情绪来获取注意力的代表，所以必须不断增加阈值，迟早会铤而走险，这是走纯情绪搅动方法的必然。

注册用户专享，登录后免费查看全文本文共计3227字，包含13张图片，登录后阅读全文

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。

这文章很赞

微信扫一扫

新浪微博

QQ空间

IP 定位

文章评论

登录才可参与讨论

时间的男朋友

2019年03月

受教啦

甲方不傻

2019年03月

说得非常好，早看到这篇文章的话，我们的IP设计就委托你了，哈哈

手机用户07070012345

2019年03月

说什么好呢，好像很有道理也很受用。但是论据随便换都可以所以很软。这也是现代社会需要的吧看似一本专业的软文。但是一下能忽悠好多，城镇青年起来点赞支持牛逼……（这个技能真心的值得学习）

^

2019年03月

你好，我这边是有米科技网络公司的，主要是帮助企业做移动营销数据分析，在网上找客户，主要推荐一款 APP Growing 的产品能够帮助更多的广告主或代理商，去优化广告投放给用户带来增长，现在腾讯阿里快手 37玩都在使用我们这款产品去做优化广告，我们这个产品它会在全网收集80％以上的移动信息流，广告素材创意文案落地页投放时间投放天数，以及广告的曝光量点击量转化量做一个预估，这个产品它是全网覆盖的，实时更新29家主流平台，近600万的情报数据分析，文案素材落地页可以帮助到更多的用户节约运营时间。