中国沙雕广告简史 @广告门

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中国沙雕广告简史

作者：杜玥

2019-03-21 13:19 浏览 · 97658

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“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，1987年，打扮时髦的“燕舞小子”踩着disco舞步一个move闯进了大众视野。尽管时髦这个词儿，现在听起来并不时髦，但在当时，燕舞收录机砸重金在中央电视台投放的这支广告，着实给了全国观众眼前一亮的广告初体验。

燕舞.jpg

燕舞收录机大打广告红遍大江南北后，越来越多的国产广告开始如雨后春笋般亮相。在中国电视广告近40年的发展进程中，无数广告作品经受住了观众的毒打和历史的考验，它们向我们实力演绎了一种独具中国特色的广告派系「沙雕广告」，并撰写了一部同行看了想转行、观众看了会沉默的 —— 《中国沙雕广告简史》。

一般来说，沙雕广告可以说是“土出奇迹的中国广告”的学术统称，但实际上，「沙雕广告」中的学问错综复杂，这其中细分的广告流派值得当代广告人奉为行业真知，闲时细品。

80年代：洗脑主义流派

说到沙雕广告，就不得不先说说“中国洗脑广告教父”叶茂中。作为沙雕广告中的重要流派，「洗脑主义流派」萌芽甚早，并对中国观众影响极深。1989年，身为泰州电视台美工的叶茂中接拍了自己职业生涯中的第一支广告，那一年，他还未开创“一句广告语要说三遍”的极简主义广告风格，而是以一句“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴您”的朴素文案，以及“一杆进六球”的绝杀创意，让春兰空调走进了千家万户。

春兰空调副本.png

当时的广告圈里，流传着这样一句话“北有叶茂中，南有张默闻”。作为与叶茂中并驾齐驱的业界风云人物，张默闻式的洗脑更显“鬼才”：

“创明智能窗帘，五星级酒店都在用”、“真材实料真功夫”、“ 皇玛能坐三十年”、“晾霸不怕坏，谁用谁喜爱”、“不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机”、“恒大冰泉，我们搬运的不是地表水”、“恒大粮油，我们不生产转基因米”、“ABC童鞋，童鞋之王，专业更强”。

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沙雕广告

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Jagger

2019年03月

19世纪广告启蒙教育厉害了

天天

2019年03月

恒源祥，羊羊羊

手机用户50298412345

2019年03月

沙雕广告们

^

2019年03月

我这边是有米科技网络公司的，主要是帮助企业做移动营销数据分析，在网上找客户，主要推荐一款 APP Growing 的产品能够帮助更多的广告主或代理商，去优化广告投放给用户带来增长，现在腾讯阿里快手 37玩都在使用我们这款产品去做优化广告，我们这个产品它会在全网收集80％以上的移动信息流，广告素材创意文案落地页投放时间投放天数，以及广告的曝光量点击量转化量做一个预估，这个产品它是全网覆盖的，实时更新29家主流平台，近600万的情报数据分析，文案素材落地页可以帮助到更多的用户节约运营时间。