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作者： Jimmie
2024-03-28 11:41 浏览 · 2252
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WPP旗下的Grey机构计划在意大利、比利时、中国、阿联酋和澳大利亚五个市场，将其能力与AKQA合并以提高效率，使其能够专注于核心高增长领域。
在WPP宣布将合并这两家机构并组建AKQA集团三年半之后，进一步调整了机构关系。这两家机构已经在包括沃尔沃、Westfield和可口可乐在内的客户项目上进行合作。
AKQA集团在30个国家设有50个工作室，拥有5500名员工。Grey现在将作为一个单一的机构，在18个国家设有20个工作室，而AKQA在18个国家拥有30个工作室。
WhiteGrey和Grey Dubai将合并为AKQA，并将在澳大利亚和迪拜只作为AKQA进行运营。
Grey意大利和AKQA意大利将合并，但两个品牌将在AKQA领导下继续在意大利市场运营。这两个团队最近合作赢得了与UniCredit的项目。
与此同时在中国，Grey将负责管理AKQA的上海工作室，并以Grey的名义进行运营。这两家公司已经在一个统一的领导团队下运作，为沃尔沃、欧莱雅和耐克等品牌提供服务。
此举是为了达成在现有办公室内为两家机构提供“互补的优势和专业知识”，同时最大限度地减少角色重复。
在2022年7月，作为AKQA旗下的Grey宣布任命Laura Maness为其全球首席执行官，她此前是Havas纽约的首席执行官。
Maness解释说，这些变化的理念是优化业务流程，创造效率，以支持持续增长和竞争优势。
Maness在一份声明中表示：“Grey未来的战略简单而强大，在追求加速增长的过程中拓展我们的能力，重点放在扩大的大型全球客户组合上。”
WPP于2019年开始了提高效率的工作，旨在到2025年节省超过7.5亿美元（约合6亿英镑）。在此期间，它合并了许多代理品牌，最近的包括传播公司Hill & Knowlton和BCW合并为Burson，以及Wunderman Thompson和VMLY&R合并成为全球最大的创意代理机构VML。
在2024年，WPP计划通过提高效率节省2.22亿美元（1.75亿英镑），预计在2025年进一步节省1.58亿美元（1.25亿英镑）。
*文章图片来自Grey
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