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宏盟为麦当劳打造新厂牌Unlimited，满足未来营销的无限想象

发布时间：2016-11-21 13:30 浏览量：31611

Omnicom Group We Are Unlimited McDonald's

继三个月前美国麦当劳的十亿业务由DDB接盘后，宏盟就开始为这一重磅级金主谋划一支全能型的传播服务团队。近日，这一神秘团队正式揭晓，新厂牌名“We Are Unlimited”，简称“Unlimited”。

新代理公司总部设于芝加哥，约有200名员工。BBDO资深总监Brian Nienhaus 将出任CEO，他直接向曾参与麦当劳全程比稿的DDB北美CEO Wendy Clark述职；曾在李奥贝纳芝加哥负责麦当劳业务的 John Hansa 将担任执行创意总监；曾效力于奥美、M& Saatchi等4A 公司的Graceann Bennet将任出任首席策略官；埃森哲北美电子商务经理Chip Knicker出任首席数字官。

另外，该团队还吸纳了The Marketing Store，Facebook，Google，Twitter，Adobe 以及纽约时报旗下的品牌工作室的人员。

麦当劳首席市场官Deborah Wohl对此评价道：“在未来，无论是社交营销、主题微电影或是店内终端营销，我们相信都可以通过Unlimited强大的数据分析、创新思维驱动以及其他整合性的服务来实现突破性的进展，并加速提升麦当劳的市场影响力。”

据悉，Unlimited为麦当劳服务的第一个项目是Table Service（餐桌服务，顾客无需排队点餐，可享受入座点餐的服务）。麦当劳CEO Steve Easterbrook 在上周正式宣布这一项目，他表示：“过去六十年来，我们都在要求顾客来适应我们的商业模式，而当现在顾客有了更多的需求，是时候为顾客而改变我们的商业模式了。”该项目将于2017年正式上线。