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【广告门公开课-北京站】BBDO x TOPic 和你聊聊如何让创意成为生意

作者: 大吉

2019-03-12 18:05 浏览 · 15831

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BBDO、TOPic,一个是资深老辣的4A,一个是锐气逼人的创意新秀,两位来自他们的广告人,用真操实练的独家分享,为你解答“从创意到生意”背后的商业秘密。



广告门公开课 北京站 第一期


分享嘉宾:

Kimi 吴文星,TOPic创意合伙人

Kit Koh许统杰,BBDO北京执行创意总监


时间:3月17日(周日)14:00-17:00

地点:东城区远东科技文化园15号楼  码字人书店

售价:129元/人(2讲)


点击此处,前往报名

或扫描下方二维码

微信图片_20190314105626.png


 课程介绍:


第一讲:掌握转化公式,让创意成为生意

分享嘉宾:Kimi 吴文星,TOPic创意合伙人



Kimi 吴文星,TOPic创意合伙人,曾先后就职北京杰尔广告、北京扬罗必凯,服务过三星全线手机、戴尔、华为、宝马摩托车、奔驰、优步、滴滴、自如、哒哒英语、京东、Relx等众多国内外品牌。


TOPic——中国本土“小而美”的独立广告公司

2018年,TOPic全年产出50个项目,40%通过比稿拿下,60%的年框或者直签。平均每个月有4个Campaign 上线,营业额增速60%。具有“创意+策略”的竞争优势,在品牌首次发声、品牌形象提升、品牌升级转型、特殊市场环境下帮助品牌发声方面持续发力,尤其受到互联网品牌的青睐。


TOPic案例精选:


快手2019跨年广告:在快手,看见每一种生活


2019年元旦前夕,TOPic携手互联网短视频品牌快手,围绕“在快手,看见每一种生活”的Slogan,记录了100位红人对生活的热爱,在跨年传播的竞争中,成功传递出品牌的温度。



京东:一百万找王元做代言人


电商节日营销如何突围?TOPic和京东的合作玩起了拆字游戏。从品牌Slogan“玩所未玩”出发,通过“玩=王元”的拆字幽默发起“一百万找王元做代言人”的线上线下悬赏计划,引起包括央视在内的多方关注。




王元的脑洞还在外扩,于是有了接下来的魔性视频。改变“年货”与数码产品间的传统认知,在年货节期间打出#升级的年货#新概念。


京东电脑数码年货节《升级的年货》



万丽酒店 × 蔡健雅:夜 灵感 万丽


除了互联网为主的本土品牌,TOPic的业务也扩展到国际性品牌。凭借对品牌资产和IP的深度挖掘,TOPic成为了万豪集团(亚太地区)唯一一个做leading agency的独立创意公司,其中万豪集团旗下万丽、威斯汀、艾美三个品牌的亚太区内容皆由TOPic负责。操刀的万丽 × 蔡健雅(Tanya)深度多维合作,更是明星代言营销的一个经典案例。


1529919696855971.jpg



第二讲:品牌国际化,创意如何打头阵

分享嘉宾:Kit Koh许统杰,BBDO北京执行创意总监



KitKoh许统杰,广告经历十分独特,曾分别就职于马来西亚、台湾、上海、香港,现就职于北京。拥有超过17年的广告经验,对华文广告有着浓厚的兴趣,同时也拥有国际化的视角。


BBDO——世界领先的4A广告公司

BBDO隶属于Omnicom(宏盟集团),大中华区集团分别在上海、北京、广州、香港和台湾有五间分公司和超过450名员工;旗下拥有BBDO(天联), BBDO Live(天尚),Energy BBDO(天能)和Flare BBDO(天映)四个子品牌。拥有玛氏、奔驰、美孚、维萨、强生、拜耳医药、康师傅、迪士尼、等全球和区域客户。多年领跑于国际和国内创意和实效类奖项,多次被行业媒体授予“年度最佳创意广告代理商”称号。


BBDO案例精选:


vivo:“非凡吧!这是你的时刻”品牌宣传片


“非凡吧!这是你的时刻”是vivo作为2018年FIFA世界杯赞助商的首次全球品牌活动。主题创意和执行方案由BBDO华南区提出,这也是继早些时候为阿里巴巴集团作为平昌2018冬奥会赞助商创作“相信小的伟大”战役之后,BBDO在帮助中国品牌在世界舞台闪耀的又一非凡示例。



大疆创新:这次旅行,拍点high的


为了推广“御Mavic Air”小型无人机,大疆创新在中国、美国、英国、德国、法国及澳大利亚等主要市场进行了一场“飞凡”的营销推广活动。BBDO广州团队负责主要的创意及其执行,包括三支视频、六张主平面、户外广告、社交媒体传播内容及店内广告。




……


VISA:我的世界越来越大,爸妈的世界却从来没有改变过


用有些幽默、有些动人的镜头和文案,展现出父母和孩子之间的有爱一面。VISA的服务成为连接双方的纽带,也成为了实现儿女心愿的寄托。



Olay:《下一站》


每年春节回到家,适龄未婚青年都会被父母亲戚“催婚”,然而女性在这方面的压力更为严重。BBDO广州团队抓住这个洞察,为Olay制作了一条视频广告,希望可以通过这条影片,鼓励女性打破年龄的“桎梏”,选择自己想要的生活。随之,这一话题引来了众多媒体的支持转发和网友的共鸣。发布两周后,#新年下一站#话题在新浪微博上引爆破亿讨论。



 课程适合人群:


初入职场,点子虽多但无法形成创意的人

工作3-5年,处在瓶颈期,希望提高执行力的人

目前服务本土品牌、互联网品牌,未来计划拓展海外客户的人


 通过课程,你将了解到:


在顶尖公司内部,创意如何产生?

一线创意人的思考逻辑和工作方式

互联网品牌眼中的好创意长什么样?

在独立创意公司工作是一种怎样的体验?

从本土到国际,创意能为品牌做些什么?

怎样把自己的创意卖出去?

广告人如何站着赚钱?

……


2小时的经验共享+30分钟互动答疑

周末半天,跟广告老炮儿学创意


 线下课路线指引:


码字人书店 | 戏剧·电影·诗歌

地点:北京东城区和平里北街6号15号楼二层活动厅

(远东仪表公司院内,直走到头左转,26号和15号楼中间廊桥下)

地铁:13号线柳芳站A口出往西100米(导航搜索:码字人书店)




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手机用户41726912345

一周内

0

有线上课吗?

十一

一周内

0

即将上线,敬请期待~

反差萌

一周内

0

为啥是北京……

stephen何

一周内

0

上海什么时候开课啊?

Yan 

一周内

0

上海的这周六开课哦https://www.huodongxing.com/event/3483474298011

Erlang

一周内

0

接下来在北京还有其他期吗

so sweet

一周内

0

会有的哟

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