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618和双11背后的营销战

作者： 广告门的伙伴们

2014-06-19 13:10 浏览 · 110167

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这段时间，你的耳朵里有没有时不时地听到“618，party on！”的声音？反正无论是在公交、地铁，还是在家中的电视机前，我们的耳朵时不时地都会被这个声音入侵。这个声音是什么呢？其实，它是京东11周年庆的广告。618之于京东尤如双11之于天猫，如果说双11是天猫的主场的话，那么618就是京东的主场。不过，在618和双11期间，京东和天猫又是如何营销的呢？ 
 
618暗战：京东全面布局，有序推进；天猫失声，只做不说
 

先从现在正在进行中的618谈起，618可谓是京东和天猫的暗战，为什么说是暗战呢？因为618是京东的主场、天猫的客场，我们可以看到京东的宣传是在各个渠道全面而有序地推进，而天猫则表现比较保守，很少能看到他们的广告。可是没有宣传，并不表明天猫不重视618，618在天猫那儿只是换了一种说法。
 

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京东 618 天猫 双11

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