2017亚太广告节

2017-03-27 09:21 166830

2017亚太广告节震撼全场的十支作品

roxy

文/Roxy

亚太区最盛大的行业盛宴—亚太广告节ADFEST于上周六在泰国芭提雅圆满落下帷幕。而2017年又恰逢广告节成立20周年,所以ADFEST将“多样化的20年”定为今年的主题,以庆祝并回顾这20年来亚太广告创意的迭代与文化多样性的发展。特别在科技与文化的双料加持下,广告变得更加亲和,不仅与消费者产生更多积极向上的互动,而且日益主动承担起更多的社会责任。
 
以下是今年斩获全场大奖的十支作品。仔细品味,你会发现它们正在我们尚未察觉的领域向人们施予帮助并带去快乐。
 
设计/媒介类全场大奖
THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD
品牌:AP
代理:CJ WORX, BANGKOK
地区:THAILAND
 

泰国地产公司AP发现,泰国贫民区的孩子大多没有专业运动场地踢球,而当他们天性无处施展时,他们往往会学坏,甚至走上邪路。为了帮助这些孩子,AP与CJ WORX合作,利用附近一些废旧场地,重新规划设计一些可以供孩子们踢球的“异形”球场,让这些孩子们也能和其他孩子一样畅快地玩耍,培育他们的体育爱好与特长。
 
AP“异形”球场
 
实效类全场大奖
OJIGI
品牌:ICE POPS “GARIGARIKUN”
代理:DENTSU INC., OSAKA/ GARIGARIKUN PRODUCTION CO.,LTD, TOKYO
地区:TOKYO
 

GARIGARIKUN是日本知名冰棒品牌。在这个物价与日俱增的年代,这家冰棒品牌居然坚持了25年不涨价,实属业界良心。但近期因成本上涨所致,该品牌不得不提高价格。为了给消费者一个说法,拍摄了这支“涨价”广告,由原来的60日元到70日元,涨了10日元(约合6角人民币)。
 
日本冰棒GARIGARIKUN涨价广告
 
虽然仅是6角钱而已,该品牌的为涨价而拍的道歉广告十分隆重,虽然未请一位明星,但公司的董事长加上大大小小一百来号人整齐站成一个矩阵,伴随着只有一句歌词“25年,我们坚持不住了”的BGM,全员郑重鞠躬道歉。让消费者感受到极大地尊重与诚意,特别是在听着只有一句歌词的欢快音乐陪衬下,整支广告有一种别样的喜感。况且涨价幅度微乎其微,消费者自然乐于为这个“认真的可爱”品牌买单,无形中拉动了销量。
 
直效类全场大奖
TOUCHABLE INK
品牌:三星泰国
代理:J. WALTER THOMPSON BANGKOK
地区:BANGKOK

 
在科技的推动下,人们更多地依赖于电子书或是有声书进行阅读。也许,这项进步对大多数人来说都提供了极大便利。可是对盲人读者来说,有声书的实际体验并不如盲文纸质书来得准确易读。特别是在盲文打印产品造价极其昂贵的情况下,盲人读者其实备受读书问题的困扰。三星电子发现了这个问题,发明了一款特殊的可触摸墨水。当在普通打印机中使用这一墨水打印时,打印出的盲文文字可在加热状态下凸起,形成盲文文件,供盲人读者阅读,从而能大大方便他们的生活。
 
三星可触摸墨水
 
户外类全场大奖
GIGA SELFIE
品牌:澳大利亚旅游局
代理:TBWA\HAKUHODO, TOKYO
地区:TOKYO

 
出去旅游,怎能少得了自拍。可是自拍只能拍到脸,若是再没有同伴一起的话,恐怕是要辜负背后的大好风景了。这次澳大利亚旅游局为解救这批拍照星人们,在国内各大著名景点,安置了大批拍照定点位,且经过精心计算拍照距离与角度,在距这些拍照位100多米最适合捕捉景色的地方安置自动摄像头。而想要拍照的人仅需站立在GIGA拍照位,按动自己手机自拍的快门,100米开外的自动摄像头会同时为其拍照,并将照片以邮件形式自动发送给拍照人的手机。这个有趣的户外拍照装置不仅吸引人们拍摄照片,姑娘们社交圈子晒图还能为澳大利亚的美景做个二次传播,对澳大利亚旅游局而言也是一举两得。
 
澳大利亚旅游局GIGA户外自拍装置
 
人性关怀类全场大奖
PHONE PALMING
品牌:新西兰交通局
代理:CLEMENGER BBDO WELLINGTON
地区:WELLINGTON

 
人们对手机的依赖愈演愈烈。就连开车时也会对一条短信提醒扰得非看不可。新西兰交通局做了一项调查,很多年轻人都会有开车查看信息的习惯,虽然他们的同伴会心有疑虑但不会主动向同伴说明。但这种情况下开车的危险性可想而知。说教的方式也许并不会对年轻人奏效,但社交的力量却可以办到。新西兰交通局为此请一些意见领袖们拍摄了几则视频,当里面的年轻人想要查看信息去摸手机时,他们身边的朋友会善意地伸出手掌挡在手机上,这时司机被朋友的举动触动到,主动意识到自己开车查看手机所存在的问题。当这几则视频放在社交网站上之后,引起了年轻人较大反响,提高了他们对于行车安全的注意。
 
新西兰交通局行车安全广告
 
移动类全场大奖
KIBO SCIENCE 360 - A SPACE EXPERIMENT WITH GOOGLE
品牌:GOOGLE
代理:DENTSU INC., TOKYO/DENTSU TEC INC., TOKYO
地区:TOKYO

 
人们对太空探索活动越来越多。但很多未来的宇航员现在可能还在上小学。而课堂上对太空的学习远远不够。为了培养孩子们对太空的爱好,日本太空宇航局和谷歌一道开发了虚拟太空飞船的场景,利用谷歌的Cardboard眼镜搭载智能手机,孩子就能透过眼镜了解太空飞船的构造,并动手进行游戏实践,对太空产生更加直观的印象,从而产生浓厚兴趣。
 
谷歌太空VR教学眼镜
 
创新类全场大奖
SMILE LOCK OUTLET
品牌:TOYOTA I-ROAD
代理:DENTSU INC., TOKYO
地区:TOKYO

 
相信大家都多少在外面遇到过手机没电的情形。一个可以随处找到的充电插座就显得尤为重要。日本丰田汽车近几年也在充电汽车上发力,在认识到人们对充电插座的迫切需求后,丰田开发了一种共享用电插座—Smile Lock。这其实是一项共享经济的成果,丰田所大规模铺设的充电插座,是与手机App相连,类似于现在热门的共享单车经济,它可以记录充电人的ID以及充电时,并计算应付的充电费用。当然方便人们及时充电,也完善了用电制度。
 
丰田共享充电插座
 
莲藕类全场大奖
CORRECTING HISTORY
品牌:CAMPAIGN AGAINST THE RETURN OF THE MARCOSES TO MALACAÑANG (CARMMA)
代理:TBWA\SANTIAGO MANGADA PUNO
地区:MANILA
 

1972年菲律宾独裁者Marcos发布了戒严令,约有70,000人受到过暴力侵犯,4,000人因此丧命。在1986年时,独裁者Marcos被国民驱逐。随着时间的推移,最新成长起来的一代年轻人对过往不甚了解。而Marcos政治力量却悄然抬头,并几乎抹去他的所做所为。他的儿子小Marcos成为总统选举中一位呼声很高的候选人,为了抵制这股独裁势力,一些民间人士找到了当年受过侵犯的老人,拍摄采访纪录片,从而让年轻人了解并更正那段历史。
 
菲律宾更正历史Campaign
 
促销类全场大奖
THE DEAD HOUR BY NESCAFE
品牌:NESCAFE
代理:MCCANN WORLDGROUP INDIA
地区:MUMBAI
 

雀巢这些年一直想把印度人早上喝茶的习惯改为喝咖啡,这次它想到了一个办法。印度年轻人有很大的生活压力,很多苦恼都无从发泄。于是雀巢和RED FM广播电台合作开创了一个早上5:30开始的晨间电话栏目,从而给那些备受生活折磨的年轻人一个渠道,任他们尽情发泄,因为那么早是没人听广播的。当然这些能早起打电话的年轻人白天自然犯困,需要雀巢咖啡帮他们提神。雀巢这招用来提振销量确是高明之举。
 
雀巢晨间广播栏目
 
品牌内容娱乐营销类全场大奖
一念
品牌:格兰利威
代理:台湾电通
地区:台北

 
这是一支长达15分钟的广告。节奏像老奶奶的裹脚布又长又慢。主人公的动作几乎是静止的,在那些古老建筑空间里站着或是坐着,都像是在看一幅幅古老照片。主人公慢悠悠地吐着每一个字,和现在的节奏还真是格格不入。虽然慢得离谱,但要是真的花上15分钟看完,会忽然顿悟现在这么着急地度过每一分钟,我们错过了多少慢生活的享受。最后出现的格兰利威威士忌字样,才是这支广告的正主。酒要慢慢品尝,才能了解个中滋味。毫无疑问,真正有耐心看完这支广告片的人,才能是格兰利威的目标受众。
 
格兰利威《一念》



 
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文章评论

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MADMAN2015

2017年03月

1

最后那支有点抄Lagavulin的吧....

1460893722k8gS

2017年03月

0

put me first,drive phone free这句很喜欢

stardust

2017年09月

0

想联系下作者噢。。

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