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马晓波当选2018金瞳奖“年度创意人”

作者: 刘博微信

2018-05-24 11:31 浏览 · 87795

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“消费者是需要被致敬的,品牌是需要被致敬的。很多外人会觉得广告人的生活很容易,很简单,但各种酸甜苦辣谁能知晓:他人眼里的波澜不惊,正是我们眼中的诗与风云。”

上次与马晓波的对话依然历历在目。他总是这么低调但又令人印象深刻,很容易让人有一见如故、相见恨晚之感。而稍有接触,你便能感受到他内心深处涌动着的细腻的故事感。也只有这样的人才能创造出类似「油烟情书」的温情脉脉。

2017年,一封「油烟情书」让方太的诗意表达再添一抹亮点,作为消费者观念里的传统品牌,方太一直在通过各种颇具内涵又新意十足的广告保持品牌的创新和热度。而在方太广告繁荣的背后,始终有个稳操船舵的创意人辅佐在右。

作为服务了方太15年的创意代理商,身为胜加广告执行创意总监的马晓波这样阐述传统与创新间相辅相成的互补关系:「数字媒介、互联网媒体让创意更有想象力,但我们最终依靠的还是传统但却扎实的基本功,包括洞察分析和讲故事的能力。」

在多变的数字营销环境下,

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