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广播通知,广播通知,现在播放本周的一周大事件:
101小姐姐正式出道、世界杯梅西终于不慌了但德国队再次遭遇“上届冠军魔咒”提前回家以及bangX获奖案例分享又来啦!
在开始案例回顾之前,请允许我先再次#为豆子心疼#一秒。虽然豆子最终没能顺利出道,但看到微博上何穗、Ella、黄渤等明星很惜才的在为她打call 的时候,我就更加坚定的相信豆子的未来一定会更好(豆子放心,你下次干啥哥偷自行车也要pick你~
因为,是金字,总会发光的。认真的付出总会有回报,获得的成绩也终将被认可。娱乐圈如此,广告作品有时也需要传达这样的人生正能量来打动消费者。比如我司获得了2018金鼠标数字营销大赛跨媒体整合营销类银奖的Zespri佳沛跨媒体整合营销campaign。(此处插播一句,在本届的金鼠标大赛中,我们的The North Face野练2.0系列视频也拿到了视频营销类的铜奖哦!)
The North Face 野练2.0系列视频之前已经为大家介绍过,今天主要为大家复盘的是“Zespri 致敬好生活创造者”整合营销这波campaign。
传播背景
虽然消费者经常购买Zespri的奇异果,但是Zespri和佳沛的名字,对大多数中国消费者来说并不熟悉,甚至是陌生有距离感的。在这样的情况下,Zespri需要在已有形象的基础上,提升品牌与消费者的共鸣。让佳沛奇异果与消费者建立更加紧密的情感关联。
洞察策略
作为一个来自新西兰的品牌,Zespri一直用健康活力,支持这些多角色女性身心轻松,从容面对各个角色的挑战。所以我们决定将这种品牌理念“本土化”,通过触碰女性社会话题,展现某些被忽视的社会现实,从而达到引发中国女性共鸣的目的。
根据调查显示:中国女性的劳动参与率近70%,世界第一!大部分中国女性婚后会选择重返职场,她们既要打拼工作,又要照顾家庭,肩负的责任与挑战,远超世界上任何一个地区的女性!在这样的一个背景下,我们却意外发现:在中国,人们对女性的付出习以为常,没有及时表达感谢。同时这群付出最多的女性,也不确定自己每个角色是否做得足够好,对自己的评价普遍低于身边人对她的评价!
关联公司:bangX 上海 | Zespri 佳沛 | bangX 上海
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Lisa
2018年12月
0太优秀啦!
吧啦吧啦小魔仙
2018年12月
0加油,期待好作品
小文哥
2018年12月
0不错不错,希望以后有更多的作品出来 加油!
2018年12月
0牛啤
天台骚年
2018年12月
0胡可很真实,没有明星架子!
Yn_
2018年12月
0厉害
沙漠
2019年01月
0胡可是个好妈妈,她老公不是好爸爸