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双11晚会收视表现大揭底：从“拼价格”到“娱乐+营销”
发布时间：2015-11-13 11:00 浏览量：30883
双十一
天猫
京东
尼尔森网联
双11尘埃落定，经历了数年的“猫狗”大战，今年终于打出了新花样。
11月10日-大战前夜，两档围绕“双11”的晚会，无疑成为了中国大多数人最为聚焦的节目。从“血拼价格”到“娱乐+消费”的模式转变，天猫和京东将这场没有硝烟的战争从网络上打到了电视里。由此，在收视率战场上上演了又一幕新的拼杀。
天猫一边拉着冯导、一边抱着湖南卫视；而京东则联合上了《中国好声音》、《中国好歌曲》。除了众星云集之外，红包派送、伺机秒杀、一元购……这两家素日的老对手，今天都算是使出了浑身解数。话说回来，其实节目的好坏反到不显那么重要，如何让观众“边看边玩边买”才是决胜的关键。当马老板和刘老板决定将2015的玩法定位于“实现电视互动到网络购买行为转化”之时，“电视”！这一传统媒介，就在这场搏杀中找到了用武之地、并成为了不容置疑的利器。正可谓“谁争得一分收视率，就挣得了一分人民币”。
当大家还在大谈特谈“天猫的1分12秒、12分28秒……”销售佳绩时，尼尔森网联用收视表现给您带来别样解读。
闲言少叙、一切尽在图中。
11月10日-大战前夜，两档围绕“双11”的晚会，无疑成为了中国大多数人最为聚焦的节目。从“血拼价格”到“娱乐+消费”的模式转变，天猫和京东将这场没有硝烟的战争从网络上打到了电视里。由此，在收视率战场上上演了又一幕新的拼杀。
天猫一边拉着冯导、一边抱着湖南卫视；而京东则联合上了《中国好声音》、《中国好歌曲》。除了众星云集之外，红包派送、伺机秒杀、一元购……这两家素日的老对手，今天都算是使出了浑身解数。话说回来，其实节目的好坏反到不显那么重要，如何让观众“边看边玩边买”才是决胜的关键。当马老板和刘老板决定将2015的玩法定位于“实现电视互动到网络购买行为转化”之时，“电视”！这一传统媒介，就在这场搏杀中找到了用武之地、并成为了不容置疑的利器。正可谓“谁争得一分收视率，就挣得了一分人民币”。
当大家还在大谈特谈“天猫的1分12秒、12分28秒……”销售佳绩时，尼尔森网联用收视表现给您带来别样解读。
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一场好的营销广告，却是一场烂的电视节目