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作者: Mandy
2019-03-25 10:52 浏览 · 10092
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这3天,Apple一口气发布了4款新产品。
倒不是说接下来要谈Apple几款产品的问题,只是看了它官网的文案,同是做营销的我,彻底“柠檬”(酸)了:
言简意赅、铿锵有力,“文案可真好做啊!”
转头一看朋友圈转的文章标题赫然道:《广告业不需要文案》,文里说:“文案,从谁都能改一笔的苦逼,变成了谁都能插一脚的边缘人。”
边……边缘人……我突然没了主意,变成一条“酸菜鱼”:又酸、又菜、又多余。
最近的营销圈,刷屏案例除了年前的《啥是佩奇》,似乎再无其他的印象;相反的,观点与新闻纷飞:
比如:《未来,干掉广告公司的是网红》 —— “未来原有模式下的广告公司、品牌代理公司一定会死掉”
比如:《停更“双微一抖”》——“你制造的到底是广告内容还是社交垃圾,你做的事情是消耗品牌,还积累品牌?”
“打败口香糖的不是木糖醇,是微信。”2018年底,眼看行业巨头智威汤逊倒下;眼看着“埃森哲拿下玛莎拉蒂”。传统投放方式里的预算与日俱减,好创意少得可怜,连创意热店都是开始聊“转型”。00后操着“zqsg”“dbq”这些比火星文还难懂的语言,营销人头疼的事情便是熬了夜、秃了头,消费者不为所动;更头疼的则是花了钱,却白白让他们跑了。
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