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广告门公开课(上海站)第四期——千呼万唤的老师终于来了!

作者: 袁穗燕

2019-03-13 12:40 浏览 · 7151

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由广告门主办

每期邀请两名base在不同领域

近3年产出既叫好又叫座的作品的

一线创意营销人进行课程分享


每堂课都是精华,

都是实实在在的干货!

广告门公开课——通过分享与学习,

让身处行业的我们变得越来越好

 

 


第四期 广告门公开课上海站


时间: 3月16日(周六)14:00-17:00

地点:米域·方寸

(上海长宁区金钟路767弄5号)

主办:广告门


分享嘉宾:

蒙彤传播创始人90后创意人 张世俊-Max

上海胜加广告总经理、首席创意官 马晓波

售价:129元/人


点击前往报名

 

13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到

 

课程安排:

13:30-14:00现场签到


14:00-15:10 课题1:

蒙彤传播创始人90后创意人 张世俊-Max:

理性看待创意的角色和作用


15:10-15:25 Max老师Q&A环节

15:25-15:35 课间休息


15:35-16:45 课题2:

上海胜加广告总经理、首席创意官 马晓波:

一句话的力量


16:45-17:00晓波老师Q&A环节

 

 

课程介绍

 

课题1:理性看待创意的角色和作用

分享嘉宾:蒙彤传播创始人 张世俊-Max 

 

张世俊-Max,90后创意人,团队营收过亿


蒙彤传播,

专注于内容传播领域的营销创意机构。

蒙彤传播MTOMORROW成立于2012年,是一家由策略驱动的创意输出平台,提供品牌咨询、数字营销、社会化电商及技术资源解决方案。我们始终专注于为客户解决品效合一的营销挑战,助力品牌一起美好人们的生活。

  

蒙彤传播精选案例一览 

案例:「汰渍三色洗衣球」宠爱逆龄爸妈

我们看到父母慢慢变老,却没有意识到,对于越来越成熟的我们,爸妈越来越像个孩子,开始需要更多的宠爱和呵护。蒙彤传播结合汰渍的品牌诉求,借助《宠爱逆龄爸妈》这支品牌广告,讲出了所有孩子的心声:长大了换我宠你。


这个视频案例在京东京晚8点上零点首发,当日张艺兴微博、双微KOL大号、官方双微也陆续发布,成为了当下热议话题并得到了市场的一波购买热潮。


案例:「佳洁士3 & Oral-B」920爱牙月-就好这一口营销战役

美食能治愈忙碌的人生,享用美食的体验与口腔健康间有着千丝万缕的关系,用“能吃的口腔传播”为消费者讲述口腔健康的重要性。


两大口腔品牌更首次进军餐营业,联合“日食记”和京东《京晚8点》内容频道,打造了3条都市青年走心微电影,将视频中的餐厅和美食,完整搬到上海加班指数最高的CBD,告诉年轻消费者无论生活如何,你都可以“就好这一口”,而佳洁士+欧乐B会在背后“救好你的这一口” 。除了结合O2O新零售模式,更有“留下故事换美食”活动,深受广大用户的推崇与喜爱。最终用一场“能吃的口腔产品传播战役”,让口腔产品与美食真正融合,一起救好用户的那一口,也完成了online-offline-online新零售营销的全新升级。


案例:「罗莱家纺」2018年“粹”系列新品上市Digital Campaign

罗莱家纺“粹“新品上市传播活动与都市新中产人群展开【深度沟通】,提升罗莱家纺【品牌质感】与【品牌好感】,在【新一代消费者】心智中更新罗莱家纺的品牌印象。


匡扶摇微信公众号推送,2个小时内突破10W+,引发了消费者的大量转发以及内心的情感共鸣,漫画内容同步在KOL微博的自媒体账号推送,带来超过838W的粉丝曝光,超过8 W的直接转发,1.4W+的有效评论,以及超过6W的点赞;另外,还额外获得15个微博KOL的自主转发,整波传播柔软触达近3000万目标消费者,总曝光过亿,互动过千万。精准走心的内容带来了海量的自主转发和消费者UGC,构建了一个柔软治愈的超柔床品品牌印象。


案例:「碧浪洗衣凝珠」戏精妈妈的狂想


碧浪和papi酱强强联合,打造《戏精妈妈的狂想》创意视频广告。Papi出演戏精妈妈,充分发挥自己戏精女王的一面,面对三个不同孩子衣服沾染细菌的高频场景,充分演绎出妈妈内心的焦虑与忐忑,实现全网传播引爆。

 

课题2:一句话的力量

分享嘉宾:上海胜加广告总经理、首席创意官 马晓波


马晓波,一位厚积薄发的创意人,

也是当下中国最会“讲故事”的创意人之一。

信奉 “观点用故事表达”的创作理念。


胜加广告 

全案型广告公司、广告界故事大王


从品牌定位、核心价值创造品牌及产品的核心故事表达,到包含互联网的整合营销传播,胜加创造了一个又一个广为人知的传播案例,更是为方太连续全案服务15年。


胜加广告精选案例一览 

案例:「云闪付」小影院

画风魔性搞怪,脑洞大开,令人印象深刻…而因为形象反差巨大,这样的云闪付,一下子在年轻人当中炸开了锅。

云闪付的这次战役,从H5到线下影院,从“戏精”小装置到票房海报的发布,却从始至终让人觉得逻辑严密,像春晚一样百花齐放却每一个节目都紧扣主题。


一般来说,一波营销活动能做到“引起注意”,接着“引发品牌好感”,就已经非常成功了,真正让大家愿意去使用品牌是另一个维度的事。不过神奇的是,随着整个营销事件的完成,云闪付的搜索量和下载量都有了井喷式的上升。


案例:「云闪付」百福图


重新定义“福”,让福更接地气

一个创意能火,情感和共鸣一定是必不可少的驱动力。当人们觉得觉得它跟我有关,自然就愿意去关注它、传播它。


用百姓之付出,来诠释百姓之福,这就是云闪付的“福“不一样的地方。就像视频播出后很多人说的那样:“福不再只是春节贴在门上的符号,被赋予了新的意义”。的确,当自己付出的身影在这个字中定格,大家开始体会到“福”和每个个体之间深深的联系,谁会不喜欢这样的“福”呢?


案例:「方太」油烟情书

在李建国、丁琳夫妇50年的来往书信中,方太提炼了这个有关父辈的爱情故事 —— 他们的爱是在一起吃好多好多顿饭。


镜头语言是「油烟情书」的创意点。片中,男女主角在书信上游走形成微距视角,背景中的突出字眼暗合着故事情节的走向。


而「油烟情书」最走心的彩蛋则在于片末文案:我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油, 转化为油墨,印成这本油烟情书。因为,油烟是爱的印记,爱,值得我们铭记。


案例:「Timberland」踢不烂,用一辈子去完成

短片以大黄靴的视角记录此生经历,通过旁白讲述一双崭新的Timberland,在穿过碎石、山川、河流,历经过分离与邂逅,体验过迷失与成功之后,成为名副其实的“踢不烂”的故事,同时借助一系列场景转换,展现产品防水、牢固等特性。


课程场地介绍

米域 · 方寸

地址:上海长宁区金钟路767弄5号

交通:地铁2号线 淞虹路站

米域MIXPACE是城市新空间运营商,致力通过改造市中心存量物业,用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。



注:广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办,由米域MIXPACE提供场地,

广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。


这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

小磊磊

一周内

0

下一期去哪?

Alina_yeahhhhhh枫在路上

一周内

0

为啥没有点击报名没有反应?

Yan 

一周内

0

扫描海报二维码就可以报名啦

Alina_yeahhhhhh枫在路上

一周内

0

还是不能报名诶,没有跳转的页面,试了好几次

十一

一周内

0

亲亲,问题已修复,这边建议重新试一下哦

Artalive

一周内

0

里面视频都放不了

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