前不久，快手联合国际时尚摄影师陈漫干了一件营销大事儿，以八位快手“老铁”为主角拍摄了一组“八仙过海”时尚大片，按照他们的个性特征和生活特点，一一化身为“八仙过海”中八位本领各异的神仙，并在照片完成后加上了富有东方色彩的点缀和边框。“征服了半个娱乐圈”的陈漫这次将手伸向快手的素人“老铁”，引起不少圈内外人士的围观，提及选择普通人的原因，陈漫提到，她觉得这些人让她感到认同，“他们拍摄和展示的，是自己的真实生活”，打动她的，正是这八位用户身上的真实感。

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没有明星光环的日常

就是用户最想看到的多样人生

这组时尚大片的余温未褪，快手又再一次推出大动作。近期，《三联生活周刊》发布了南非旅游记录片，快手以首席记录官的身份参与整个纪录片拍摄，刚刚被南非旅游局授予“南非国家旅游中国区形象大使”称号、同时也是快手代言人的黄渤全程参与其中，并记录下此行的花絮在快手平台发布，截止目前，共产生了约2000多万的播放量，70余万人次评赞。

从内容的角度来看，黄渤此次非洲行的几条花絮视频既满足了人们对明星生活的好奇，也满足了大家对于南非自然环境的想象。在视频里，黄渤尝了长颈鹿爱吃的针状叶子，感慨大象家族的壮观，看到水牛吃草还调侃说“看着像在嚼口香糖”，没有滤镜、没有剪辑，也不是解说，就像一个普通的旅行者在记录旅行的即时见闻，时不时加个吐槽，十分“接地气”，以致于有网友评论留言“这真的是黄渤吗”。其实，最朴素的镜头恰恰是还原世界原本面貌的最好方式，脱下明星光环后，黄渤也是一个生活的记录者。

此次与《三联生活周刊》合作打造南非旅游视频，快手化身首席记录官，成为“纪录片的记录者”，借代言人黄渤的视角展示更加纯粹的南非，满足用户对自己生活之外的好奇和探索，真正做到了在快手看到更有趣的世界。

历史因记录了过去的生活而珍贵，快手在做的就是记录生活，平台上聚合沉淀着大量来自于素人用户的优质生活素材和交互信息，与其他短视频追求一时的热度推动用户产生趋同的UGC内容不同，快手将目光聚焦用户本身，向大家展示真实的生活。这里有富有创造力的手工艺达人，也有脚踏实地的劳动者，甚至没有特殊才艺只会做饭的普通人也能找到自己的位置，呈现出更具包容性和多元化的世界，也是每个人都想看到的多样的人生。

吸引、认同而非强推

用户是推动品牌持续发展的原动力

几乎所有的品牌都在尝试与用户建立联系，期望精准洞察用户痛点，在情感层面与用户进行深度沟通，引发共鸣同时建立品牌信任度。不过千人千面，用户的需求处于不断变化中，品牌与用户进行沟通做起来并不容易，其中第一步就是能和用户说得上话，在这一方面，快手的做法是吸引而非强推。

从心理学的角度看，用户产生关注行为的动机通常与他本人相关，短暂的热度确实可以引起共鸣，不过停留率和转化率有待考验。快手最为独特的一点在于引导用户关注自己本身，素人用户通过极强的内容产出能力和活跃度，推动平台社区生态策略进一步发展，另一方面依托平台的力量，寻找更多认同感，实现自身的价值。

如“废柴爱迪生”手工耿，靠着制作菜刀梳、脑瓜崩辅助器等精良又无用的工具，收割了一堆每天看他发明废品的粉丝；魏宗富肩负四代皮影手艺，通过快手将这项传统艺术展示给更多年轻人；养狼姑娘文静用和狼在一起的日常生活，诠释真实版“美女与野兽”。这都是一些普通人。不管都市白领、还是乡村农人，有才艺、或讲段子，甚至只是做饭，谁都有展示的权利，都可以被人关注，快手做到了尊重每个人独一无二的生活。

如果说《三联生活周刊》的南非旅游纪录片打开了更广阔的的视野，那么，快手作为首席记录官则展示了视频拍摄背后关于“人”的故事，借助短视频花絮的传播形态、平台流量与互动优势，向多圈层人群扩散，与更多人产生交集与互动，扩大品牌的影响力。无论是与陈漫合作拍摄时尚海报，或是联合《三联生活周刊》记录南非旅游纪录片，快手都在以内容沉淀和聚集用户，让每个人在快手平台上看到更多元的生活、并分享自己的生活，这才是快手坚持想做的。