这年头，关于年轻人“自由”的论调层出不穷，继车厘子自由、奶茶自由之后，酸奶也不自由了。

只要打开小红书和微博，就会发现现在的酸奶，已经不是记忆里的白月光，而是成了秀优越感和精致感的生活道具。

本文来源于广告门 adquan.com

今年以来，关于酸奶的话题频频上热搜，#酸奶为何越来越贵##高价酸奶是智商税吗#等话题都引发热议。

关于酸奶的讨论，已经再也不是“舔盖自由”的问题，而是变成了“酸奶自由”的问题。

何出此言？如今走进超市和便利店，会发现3块以下的酸奶被边缘化，反而是10元以上的酸奶在开始上位。

还记得以前去超市买的联排杯装，有时候做活动两排价格还不到20，但现在一瓶网红酸奶，就与两排“联排”的价格相当。

“无添加”、“0蔗糖”、“餐后一小时”、“明星瘦身”.......比元宇宙还会炒。

每一款网红酸奶都像在跟你招手：

你看我多高贵，你看我多有品位。

酸奶确实是肉眼可见的越来越贵。

听说过雪糕界的爱马仕——钟薛高，但是听说过酸奶界的爱马仕吗？

这说的就是现制酸奶品牌Blueglass Yogurt。

据说店里的一杯酸奶，定价在 25-45 元之间。

喝一杯酸奶，比吃一顿饭还贵，简直让人无法直视。

但你知道嘛？

Blueglass的毛利率，其实可以高达45.4%。

也有不远万里来打卡的尝鲜者表示，这不就是普通的酸奶吗？

区区一杯酸奶，制作成本既然不高，出品口感也跟普通酸奶不相上下。

不懂就问，为啥身价这么贵，是交智商吗？

总结起来那就六个字——品牌大于产品。

价格居高不下的酸奶背后，往往藏着惊人的吹牛逼能力。

这一点在Blueglass的身上表现尤为明显。

一来确实是有点料，酸奶中加入了雪燕、玻尿酸胶原爆珠等食材，堪称是“人类高质量加料”。

还会讲故事，Blueglass开创了“现制冷萃酸奶”的定位，声称每一杯都经历了10个小时的缓慢低温萃取。

Blueglass对标的竞品，可不是超市里伊利、味全、光明那些平价酸奶，而是喜茶和奈雪的茶，用制作茶饮的方式去卖酸奶。

都说干掉你的，往往不是你的对手。别人就立了个很励志的flag，那就是成为酸奶界的喜茶和奈雪。

透过这个例子不难看出，实现酸奶自由的拦路虎，并不是原材料的价格，而是妥妥的营销成本。

毕竟早有专家就实锤，酸奶的毛利率可以去到40-50%。

还有乳业分析师表示，“一盒普通酸奶的生产成本约1-3元，高端酸奶的生产成本约3-5元。”

只要你会讲故事，会包装概念，那么你卖的酸奶就可以再贵一点点。

而在玩概念这件事上，这届酸奶可以说很拼了。

安某希说：我有5G。

据说是指单杯125g就富含5g蛋白质。

但乍一看，还以为喝个酸奶就能变成5g冲浪高手了。

简爱酸奶说：我是裸酸奶。

我也一直没搞明白，怎么喝个酸奶还要“裸着喝”？

但一个“裸”字，却能给平平无奇的酸奶，穿上华丽的营销外衣。

只要你把酸奶装进了精致的玻璃罐里，你也可以拿罐子说事。

卡士原态酪乳说：我的是传统欧式罐装。

既然你说你的瓶子是来自欧洲，那我就晒下我的出身。

比如安慕希这款希腊风味酸奶，骨子里有着希腊血统的正宗与高贵。

除了概念造得好，还是料加得猛，给人能量营养大满贯的错觉。

我相信上帝创造酸奶的时候，本来就没加什么奇奇怪怪的成分，只有一点酸奶、糖和水。

但看回现在的酸奶，加了一层芝士，一层燕麦，再来一层坚果，或者一层水果颗粒。

似乎只要是跟健康沾个边的，都能往酸奶里头加。

原来我们总喜欢调侃，现在的奶茶长得越来越像八宝粥。

现在的网红酸奶何尝不是一步步地粥化，真说不准，酸奶的尽头就是八宝粥。

吃一杯酸奶，就跟吃一盘蔬果沙拉差不多了。

不过还有一种怪象，当有的酸奶一边在加料时，还有的酸奶就一边在“偷工减料”。

如今市场上打着“无添加”的健康牌酸奶也是越来越多，它们的宗旨就是：

配料表越干净，添加剂越少越好。

我觉得用“性冷淡风”来形容一点都不为过。

光明的“如实”系列酸奶，宣传的就是“纯净如实”，配料只有生牛乳和发酵菌，没有增稠剂、香精、白砂糖。

还有主打“无添加”简爱酸奶。

宣称“生牛乳、乳酸菌、其他没了（真的是写“其他没了”）。

文案看似有点随意，但是有多少人跟我一样，第一次看到这句话就被戳中了。

加水果加燕麦和加蜂蜜，是硬着头皮喝高贵酸奶的最后倔强。

将健康注意、无糖酸奶的初衷抛诸脑后，打脸也就一分钟的事。

不止于营销“无添加””，还有品牌把酸奶高价的锅，甩给了“生牛乳”。

都说蛋白质含量的高低，是衡量酸奶档次的标准之一，这就主要看“生牛乳”。

严重怀疑这个“生牛乳”，真的有那么贵吗？

有人就算过这么一笔账，1kg生牛乳的价格约为5块钱，一盒酸奶是250g，1kg生牛乳就可以做4盒酸奶。也就是说平均到一盒酸奶，生牛乳的成本还不到1.5块钱。

这么看下来，加价不加量的网红酸奶，在口感或者营养成分等方面，其实并没有比平价酸奶出众多少。

也就是说，高价格不一定代表真·高端。

就像有人说的，普通酸奶和高价酸奶，真的喝不出具体的差异。

那为什么一定要买高价酸奶，买八盒100g装十块的联排酸奶，或者自己买个酸奶机不香吗？

这个网友就真相了，或许高价只是一种猎奇心理在作祟。

毕竟酸奶已经不是入门级的“健康食品”，更是成了一种社交仪式感。

看完只想说一句，喝不起的酸奶。

真的应了一句话：不贵，不配新消费。

本文参考资料：

2、四象工作室，你有多久没喝过2块钱的便宜酸奶了？

顶尖广告原创，转载请联系原作者

顶尖广告（ID：idea1408）