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8位红人单月带货破亿，4月有哪些新的营销热点？

发布时间：2022-05-11 12:40     浏览量：4361

大数据 电商 抖音 小红书 热点 热浪数据

刘畊宏可谓抖音4月的关键词，引起全网健身热潮，涌现众多畊宏男孩/女孩打卡。
 
4月也是春夏换季月，新的营销热点开始浮现，美妆护肤、个护家清成为直播间消费关键词。
 
近期各平台有哪些新变化？浪姐带你回顾4周直播间活动和平台涨粉变动，一起来看看吧！ 
 
带货红人榜
 
4/1-4/30 带货排行榜TOP20中，@罗永浩、@董先生珠宝、@邱莹莹—5月1号晚18点40直播 位列榜单前三，上月共计8位红人月销售额破亿。
 
▲数据来源：热浪数据
  
4月销售额排名第一的是@罗永浩 ，账号共计直播58场，共计上架2690件产品，场均销售额都保持在500万左右。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
美妆、食品饮料、运动户外、服饰内衣是4月@罗永浩 直播间销售额较好的四大品类。
 
▲数据来源：热浪数据
 
产品销售情况方面，#爱康国宾深度升级体检套餐 单人套餐 单个链接单月销售额突破900万。
 
另外#【预售】LA MER/海蓝之谜沁润 新版精粹水150ml 、#【小米】Redmi Note 9 Pro 5G 一亿像素 骁龙750G 33W快充  手机 这2款产品单个链接销售额突破500万。整体而言，个人健康、皮肤护理、运动服饰等成为销售额关键词。
 
在4月1日—4月30日统计周期内，美妆品牌肌先知两个矩阵账号@肌先知福利专场 、@肌先知（面膜福利专场） 分别以预估1.01亿和9903.9万销售额位列月带货榜单第8名和第9名。
 
该品牌主营品类为美容护肤，商品平均单价达196.2元，主要销售达人类型为官方号，品牌销售额主要店铺来源为肌先知护肤旗舰店、肌先知官方旗舰店、肌先知旗舰店。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
在春夏季换季加持下，直播间消费者对美妆、个人护理、服饰等消费热情持续高涨，季节性成为直播间爆单秘诀。
 
抖音涨粉黑马榜

4/1-4/30 抖音涨粉排行榜TOP20中，@刘畊宏 、@闲不住的阿俊 、@李立群 位列榜单前三，上月共计6位红人月涨粉超过300万，2位红人涨粉突破500万。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@刘畊宏 月度涨粉5412.2万，以绝对性优势位列涨粉月榜第1名。
 
@刘畊宏 的健身直播可谓坎坷曲折，曾经因胸大涉嫌擦边、疑似在哺乳期、问候好友周杰伦连续三次被系统误判被迫下播，让人哭笑不得。
 
而为了规避平台的误判，刘畊宏本人甚至穿上羽绒服跳起健身操，这样无厘头和戏剧性的行为吸引了网友涌入直播间，刘畊宏也成为抖音“现象级”主播，刷屏微博热搜、微信朋友圈。
 
从时机上来说，春季正是减肥旺季，大家减肥热情高涨，刘畊宏的出现正是完美地踩中了这一时间点，让全国各地的年轻人都成为了“刘耕宏男孩和刘耕宏女孩”，尤其是居家隔离的上海家庭，每天晚上跟着刘畊宏进行运动，已经成了家庭的必修课之一。
 
刘畊宏的健身操简单易上手，让宅家的人在室内也能动起来。衍生话题#刘畊宏 、#刘畊宏女孩 、#刘畊宏直播 、#刘畊宏男孩 等抖音播放量均达到亿级。
 
▲图片来源：抖音

一场由刘畊宏带领的“云健身”运动，正从线上围观走向线下行动，其直播间人气峰值也一度达到400万+，在空前的话题度和关注度下，@刘畊宏 迅速成为知识直播赛道顶流。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@垫底辣孩 单月涨粉406.3万，位列涨粉榜单第4名。涨粉主要来自于其系列视频#如何成为一个国际超模  ，将具有一定知名度和大众认知基础的国际大牌作为视频选题点之一，采取大特写镜头和快切手法，用常见、易得、但意想不到的材料，进行DIY制作和组装，最后呈现出品牌极具标志性的反差感成片，将情绪高潮集中于最后成片点，极具冲突性和张力，该系列视频点赞均值保持在100万+ 。
 
▲数据来源：热浪数据 

#如何成为一名国际超模 也成功引发平台挑战赛，该话题总播放量破1.9亿次，跟随该话题的挑战视频多个点赞数近100万，可谓谁拍谁火系列。
 
 ▲图片来源：抖音

小红书涨粉黑马榜

4/1-4/30 小红书涨粉排行榜TOP20中，@丁郑美子 、@王婉霏vivi 、@啊Sai在纽约 位列榜单前三，上月共计6位红人月涨粉突破30万。
 
▲数据来源：热浪数据
 
@丁郑美子 单周涨粉14.87万 位列连续霸榜涨粉榜第1名。上周共计更新视频笔记6篇，选题围绕舞蹈生的日常展开剧情，阐述舞蹈生的的高光时刻和公开课。近期视频按照往期爆款选题持续延申，互动量均值维持在5万左右。
 
其中4月29日发布的#它一路陪我走来 舞蹈生永远不会嫌舞鞋脏 为品牌多芬的广告视频，互动数表现较佳，商业价值极佳。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
@王婉霏vivi 为顶流健身红人刘畊宏 的老婆。在刘畊宏 健身直播时，每次直播都会带上老婆@王婉霏vivi 。观众们普遍表示，刘畊宏的直播非常好，但是就是有点废老婆,相较于刘畊宏的认真和专业，王婉霏的形象更容易跟网友产生共鸣。
 
看到王婉霏在练累的时候气喘吁吁，甚至干脆摆烂划水时，让用户们产生强烈的情感投射，也增强了运动参与感和代入感。而小红书爆文#刘畊宏！我真的没有划水！中俏皮承认为家庭和乐被迫营业，而被评论在直播中划水她也表示不能说，会被下播加练也让人倍感亲近，从其眼神和话语中，看到了满满的爱和家庭氛围的和谐幸福，这本身就是自带流量的。
 
 ▲数据来源：热浪数据
 
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