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淘宝启动双12、JWT与伟门合并、可口可乐重新定义品牌形象...| 这周发生了什么

作者: 陈明洁

2018-12-02 09:32 浏览 · 10654

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一周过去了,在经过了大量的碎片化阅读过后,为了避免你错过重要信息,我門筛选出了下面这几件事,来看看这周都发生了什么。


 这周品牌进行了哪些操作


淘宝启动双12:第一小时3折起,沪穗蓉8城“两小时达”


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近日,淘宝启动双12活动。据淘宝双12负责人闻仲介绍,12月12日0点-1点,活动商品将会以低至3折起的价格限时秒杀。双12期间,淘宝直播还将邀请明星、红人、PGC机构等,丰富直播内容。此外,今年双12,上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等八个城市还将开通最快两小时送达的“淘宝速达”服务。

 

淘宝又一重大内测:接入小红书


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近日,手淘已经开启新一轮内测,商品可实现与小红书内容的打通。根据部分商家提供的截图,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由算法推荐。一位移动互联网从业者表示,阿里的意图很明显,要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台,淘宝目前积极推动‘电商内容化’,非常需要小红书所带来的社区流量。

京东入局社区团购 上线“友家铺子”小程序 借助分销模式卖货


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11月27日,京东上线“友家铺子”小程序,主体信息为“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”,也是“京东购物”小程序的开发主体,系京东集团子公司,由刘强东担任法人。当前的主要阵地包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原以及呼和浩特,与其他社区团购平台一致,都主攻二三线城市市场。


网易云音乐与在线电音广播DI.FM达成战略合作

 

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11月25日,网易云音乐与在线电音广播DI.FM达成战略合作,上线“DI电音”电台,听众可在该电台24小时不间断收听超过90类电音频道内容。双方达成战略合作后,听众在网易云音乐App的首页“主播电台”页面,点击“DI电音”即可进入电台。网易云音乐在上线“DI电音”电台后,还做了不少本土化工作,包括详细翻译了每个电音频道名称与简介、加入指数图表等,帮助用户在享受电音的同时,更直观了解电音。

 

小米与宜家达成战略合作


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据36氪,在11月28日举行的小米AIoT开发者大会上,小米宣布与宜家达成战略合作的消息,双方将在智能家居和IoT领域进行合作。


微博确认收购一直播


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11月28日,微博CEO王高飞在财报电话会议中首次确认微博在第四季度收购了一下科技旗下的一直播产品,并将用1-2个季度,对微博和一直播产品实行融合和优化。一直播在2016年成立之初,就成为了微博直播的唯一入口。母公司一下科技旗下的秒拍、小咖秀也为微博大量导流。QuestMobile报告指出,短视频是用户时长保持增长的领域之一。微博第三季度短视频日均播放量、日均发布量继续保持两位数增长。


百度将推出智能小游戏,Layabox完成引擎适配支持


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据36氪,百度已完成智能小游戏的内测接入,即将推出百度小游戏平台业务,推测其正式开放时间或在12月底或1月初。百度小游戏将首先覆盖拥有1.6亿用户流量的手机百度APP。另外,引擎厂商Layabox已完成了引擎对百度小游戏的适配,并在LayaAirIDE里集成了百度小游戏的发布,Layabox还将承担为百度小游戏平台提供与推荐精品小游戏内容的服务。


快手科技斩获2018“金印奖”三项大奖,用“500个家乡”温暖乡愁


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11月23日,第十三届4A金印奖颁奖典礼在北京落下帷幕,本届4A金印奖共有1010件参赛作品,其中入围终审336件。其中,快手科技发起的“快手的500个家乡”案例斩获“4A创意金印奖公关类金奖”、“4A创意金印奖户外类金奖”,以及被誉为含金量最高的“4A创意金印奖全场大奖”在内的三项大奖。

 

二更发布2019年内容产品布局及商业战略


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11月22日,由二更主办的“2018融媒体峰会”暨二更四周年盛典活动在北京举办。盛典活动由论坛和发布会构成。上午举办“2018融媒体峰会”,邀请业内专家、行业精英、品牌企业高管、投资人、内容创业人等共聚一堂,围绕主题“融媒体主流内容的美好时代”, 共同探索融媒体时代的创新发展之道。当天下午举办的“二更2019年产品发布会”上,二更首次发布了2019年二更内容产品布局及商业战略,共同见证以二更为代表视频行业内容和营销的全新升级。

 

FILA国内最大门店开业


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FILA官方微博和官方微信公号近日宣布,FILA全国最大门店已正式在福州开业,同时宣布黄景瑜成为FILA时尚运动代言人。在业内人士看来,这是继6月签约王源成为品牌代言人后,FILA向品牌年轻化的再次尝试。2009年8月,安踏以不超过6亿港元从百丽手中收购FILA品牌业务。近年来,FILA已经逐渐成为安踏业绩增长的重要驱动。在今年的发布会上,集团透露FILA的增速达到了85%以上。


苹果下架拼多多App,官方回应:有bug


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11月27日,拼多多在苹果APP Store被下架,此事引发了大家的关注和讨论。目前在APP Store搜索“拼多多”只能查看到拼多多商家版,用户版app已经搜索不到。对此,拼多多官方回应称:是技术bug导致短期下架,紧急修复后将尽快上架。安卓应用商店和IOS客户端(商家版)下载不受影响。


可口可乐删除国外社交账号内容,将重新定义品牌形象


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近日有网友发现,可口可乐删除了其官方账号在Facebook、Twitter和instagram上发布的内容,对于此次清空官方社交账户内容一事,可口可乐Social Center主管Sarah Traverso表示:这只是品牌想要重新定义其品牌形象,统一其社交账户内容风格的一个举措,他们希望能够将可口可乐积极、乐观的情绪通过社交媒体传达给关注他们的人。在这之后不久,可口可乐逐渐在各社交媒体发布新内容,仅一天便在Instagram上发布了99条帖子。帖子的内容更加“正能量”,搭配插图样式的图形,图形颜色按照可口可乐的红、黑、白配色方案制作,不但符合其品牌形象,而且在社交网络中具有很高的辨识度。

 

腾讯与LINE在日本将推广移动支付


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据《日经新闻》11月27日报道,腾讯将与日本即时通信平台LINE合作,为小型日本零售商提供移动支付服务,预计于明年启动该计划。LINE也将于12月中旬开始租借可以同时兼容微信支付和LINE Pay的终端设备,双方用户都可以扫描二维码付款。该业务主要面向前往日本旅游的中国游客。开发微信海外版,在海外支付领域谋求新增长机遇,一直是腾讯的计划。LINE计划在2021年前将大部分资金用于LINE Pay和其他新的金融服务。此次,腾讯与LINE的合作是向海外推广移动支付业务的重要一步,与支付宝的竞争势必会在日本展开。

 

Zara母公司将大力进军香水市场


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据外媒消息,自今年以来受庞大门店网络拖累而出现销售增长放缓的西班牙快时尚Zara母公司Inditex日前宣布将大力发展香水市场,其高端品牌Massimo Dutti近日推出全新香水系列“The Secret of Scents”,共有6款香水。据个人护理协会Cosmetics Europe数据,2017年欧洲香水行业的价值为119.3亿欧元,其中西班牙香氛和香水的销售额增长5.42%至13.1亿欧元,已连续第三年增长。

 

时代集团1500万欧元收购意大利奢侈品牌a.testoni


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据意大利媒体消息,在香港上市的时代集团近日斥资1453.5万欧元收购意大利奢侈鞋履制造商a.testoni 95.35%的股权,将以953.5万欧元现金以及买房承接500万欧元股东贷款的形式支付。a.testoni由设计师Amedeo Testoni于1929年创立,主要经营奢侈鞋履的设计生产和研发,目前共拥有5家海外分公司,在全球拥有超过50个销售点,去年销售额达3000万欧元。


YouTube拟免费开放原创内容,转为广告盈利


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据悉YouTube计划从明年开始,将未来的所有自制内容免费向用户开放,转而借助广告盈利。届时YouTube Premium服务订阅用户将不再拥有自制内容的独家权益,导致订阅用户丧失一项主要福利,但仍可享受免广告和流媒体音乐的权益。而在内容方面,YouTube也将转向更为主流的名人明星制作的真人秀等节目,对于部分“脚本影视”(根据剧本拍摄的电影电视剧)项目,YouTube仍会提供资金支持。


TikTok亮相印度ad:tech全球营销大会,开辟出海营销新价值


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11月28日~29日,为数字营销、广告技术等专业人士量身定制的印度第一大数字营销和媒体技术峰会adTech在孟买举办。借助此次峰会,抖音短视频的海外版TikTok也首次亮相印度营销市场,为印度当地品牌创新营销带来了更多、更新的产品和玩法,同时也为国内品牌出海印度市场带来了新思路。作为全球性的营销盛会,ad:tech 通过多场业界巨头主旨专题演讲、展商陈列、互动交流等环节,探讨如何助力世界广告主应对颠覆性的数字技术带来的营销革命。

 

这周你需要知道的重要数据


11月23日~11月25日晚间综艺节目收视率排名TOP10


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上周的周末晚间电视综艺收视率的榜单上榜节目和前一周一模一样,只是名次和具体数字略有变动,整体榜单仍旧没有破1。排名第一的还是《梦想的声音3》,以0.931的收视率排名第一;第二名也没有变化,是《蒙面唱将猜猜猜》。《我就是演员》收视率有所提升,排到了第三名。《快乐大本营》则是下滑到了第8名。


2018全国电影票房已超去年全年,其中国产影片占比超过60%


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截至11月25日14:05分,2018年全国电影票房达559亿人民币,已经超过去年全年票房成绩,其中国产影片票房占比超过60%。同时在73部票房过亿影片中,国产影片达39部。今年整体票房的走势是高开低走,国产电影的制作益发精良,整体数据都好于进口影片。票房排名前五位的分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》和《复仇者联盟:无限战争》,累计票房分别达到36.51亿元、33.98亿元、30.99亿元、25.48亿元和23.89亿元。票房TOP 5中,4部都为国产片。此外,《捉妖记2》《侏罗纪世界2》《前任3》《毒液》《头号玩家》紧随其后,与上述五部影片共同构成TOP10排行榜。今年前10月票房前50的电影里,国产片有29部,其中过10亿的有9部,过5亿的18部。


微博2018Q3营收31.39亿元,广告收入达27.92亿


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11月28日,微博发布了截至9月30日的2018年第三季度未经审计的财报报告。财报显示,第三季度微博营收达31.39亿元,同比增长48%,超出市场预期,其中广告营收达到27.92亿,同比增长52%。月活跃用户达4.46亿,继续保持7000万的同比净增长,日活跃用户也增至1.95亿。增值服务营收5090万美元,同比增长18%。


2018贝恩报告:5个关于奢侈品产业趋势的观察

 

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全球咨询公司贝恩(Bain&Co)与意大利时尚协会Altagamma合作,于11月15日发布了一份新报告,该报告预测今年全球个人奢侈品市场销售额将增长6% ,与2017年的增长速度保持一致。到2025年,中国的千禧一代和Z世代购物者的购买量将占市场全部的46%,高于2017年的32%。在中国政府的指导下(具体举措包括降低进口税、缩小价格差异和打击代购)和国际奢侈品品牌的不断加强的中国举措和服务影响下,报告预测中国市场将占这些预期销售额的一半。该报告还强调了两个客户群 – M千禧一代(穆斯林千禧一代)和C千禧一代(中国千禧一代)。这两个群体具有完全不同的文化、政治和宗教信仰,值得品牌注意。

 

《2018年中国网络视听发展研究报告》发布,短视频用户达5.9亿



近日,由中国网络视听节目服务协会完成的《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称“《报告》”)28日在成都发布。《报告》显示,截至2018年6月,我国网络视频用户规模达6.09亿,全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元,同比增长39.1%,行业呈现蓬勃发展态势。


双十一数据专题研究报告:拼多多逆势增长,女性用户占比增加

 


截至2018年11月,综合商城行业用户规模达8.79亿,较去年同期上升28.3%,渗透率达79.9%。阿里系的手淘和天猫2018年双11增长势头放缓,拼多多表现突出;拼多多2018年双11独占率逆势增长,达5.5%。2018年双11,每用户手机中装有4.3个综合商城app,去年同期为3.7个。受拼多多异军崛起的影响, 2018年双11综合商城app一二线城市用户占比提升;另外,女性用户和36岁以上用户占比有所增加。,今年双11全国网络零售交易额超过3000亿元,其中天猫公布的数据,天猫双11交易总额就达2135亿元;京东公布双11累计成交额达1598亿元;交易金额数据年年攀新高,首当其冲的是综合类电商平台。

 

《2018中国居民消费升级指数报告》发布,“懒人经济”时代到来




11月24日,苏宁金融研究院联合国家金融与发展实验室、PP财经联合发布《中国居民消费升级指数报告(2018)》。报告显示,我国居民消费升级综合指数加速攀升,从2013年的0.341上升至2018年的0.376,京沪浙苏粤五省市消费升级水平继续领跑全国,消费向发展和享受型倾斜,“懒人经济”时代到来。针对当前“消费降级”的声音,《中国居民消费升级指数报告(2018)》做出了专业证伪。报告指出,以“社会消费品零售总额增速放缓”和“榨菜泡面销售业绩亮眼”作为消费降级的依据站不住脚:一方面,社零指标没有涵盖教育、医疗、文化、艺术、金融等服务性消费,不能全面反映居民的最终消费支出情况,实际上进入2018年以来,最终消费支出对GDP的贡献不降反升;另一方面,榨菜和方便面业绩提升,与单品涨价和单品升级有莫大关联。


时隔8年,微软首次反超苹果成为全球市值最高企业


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据外媒报道,美国科技龙头微软周二市值在收市时达到8280.76亿美元(约6.46万亿港元),超越苹果公司8268.38亿美元的市值,成为全球市值最高企业,同时也是微软自2010年来市值首度超越苹果公司。

 

 这些品牌有了新代言人


邓伦、杨紫成为百度APP代言人

 



近日,邓伦、杨紫成为百度APP的最新代言人。

 

关于代理商,你需要知道这些


JWT与伟门合并,新公司名为伟门·汤普森


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据来自伦敦的消息称:WPP进一步合并旗下子公司,将两大代理厂牌- 智威汤逊(J.Walter Thompson)和伟门(Wunderman)进行合并,共同组建一家新的公司——伟门·汤普森。(Wunderman Thompson)

 

亚洲航空和阿联酋航空分别更换媒介和创意代理商


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亚洲航空(AirAsia)近期指定 BPN 作为其全球媒介代理商。阳狮集团(Publicis )赢得比稿,负责打理阿联酋航空 (Emirates) 的创意业务。新加坡航空(Singapore Airlines)也在全球独立咨询公司胜三(R3)的协助下召集全球创意,数字和媒介比稿。除了航空品牌,美国铁路客运公司 Amtrak 也于近期宣布扬罗必凯(Y&R)(现VMLY&R)为其美国创意代理商。酒店品牌 Bahamas resort Atlantis, Paradise Island 将其数字业务交给 Saatchi & Saatchi 纽约打理。


VW大众全球总部宣布全新营销计划,Cheil集团北京赢得中国区业务


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2018年11月26日,德国沃尔夫斯堡——Volkswagen大众全球总部在官方网站宣布,从2019年起,VW大众将在全球范围内成立四大地区性品牌营销基地(Powerhouse),分别位于北京、纽约、柏林和圣保罗,这四大营销基地将分别由三家代理集团负责,Cheil杰尔集团北京(Cheil Group Beijing)将负责中国区业务,WPP集团负责北美业务,Omnicom集团将负责欧洲和南美业务。


琥珀传播获封LIA伦敦国际奖华文创意“年度最佳本土代理商”及两座红天使


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11月28日,2018 LIA伦敦国际奖华文创意颁奖典礼在上海隆重举办。琥珀传播凭借艾美龙2.0系列《Chop Chop 好块》及DIESEL《不完美系列》分别斩获平面类及品牌娱乐类两座红天使(金奖)和多个类别的11项入围,并获颁“年度最佳本土代理商”黑天使。


方怡婕出任竞立媒体全球首席财务官


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群邑11月26日宣布,其现任中国首席财务官方怡婕(Christine Fang)获任命为MediaCom (竞立媒体)全球首席财务官,她将于2019年3月履新,今后将常驻伦敦总部工作。


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