文/文静
 
作为和路雪旗下最受消费者喜爱的品牌，可爱多近年来在品牌推广上一直走青春路线，每一次展开的宣传攻势都是请来当红偶像做代言人，畅想少男少女心间的懵懂爱恋。随着各大品牌在数字业务推广上的不断重视，可爱多近日也为新品“天使与恶魔可爱多”推出了重量级系列微电影《这一刻爱吧》，与消费者共同探讨爱情的哲学与博弈。
 
在这一系列微电影中，爱情的状态被分成四个象限，每个象限由不同的情节展开，细细讲述不冷不热的尴尬爱情温度翻滚出来的彷徨与感悟。
 

 
《这一刻爱吧》第一象限：管它是天使还是恶魔
 

 
《这一刻爱吧》第二象限：爱，一斤多少钱
 

 
《这一刻爱吧》第三象限：真爱要靠魔法师
 

 
《这一刻爱吧》第四象限：爱，现在98度

 
微电影的男主角陈柏霖因出演去年上映的电视剧《我可能不会爱你》而在全亚洲走红。他在剧中扮演的绝佳好男人李大仁的角色十分深入人心，已经成为了粉丝对他的新昵称。而本次与可爱多合作，陈柏霖的角色塑造延续了李大仁执着、钟情又不乏浪漫的特点，使消费者感受到了“大仁哥”亲切的余温。
 
虽然四个象限的爱情状态已经阐述完毕，但微电影还未结束。随着故事情节的峰回路转，陈柏霖与死党能否将爱情的温度上升到100度，让友情升华到爱情？5月17日大结局将于5月17日在三里屯Soho举办的首发式上揭晓。
 
在展开网络推广的同时，可爱多的15秒版本TVC也已经上线，着重突出产品信息。
 

 
可爱多天使与魔鬼15秒TVC

 
而在5月17日揭秘结局前，为了加深消费者对微电影的印象，可爱多又推出了微电影精华版。
 

 

 
预告片感动精华版

 
在媒介的投放上，可爱多充分利用话题与粉丝的力量，在优酷网、人人网等网站上开辟了自己的主页，微博上的推广也吸引了大量的粉丝的持续关注。目前微电影在优酷网上的点击量已经达到了800余万，想必年轻的目标受众已经感受到了可爱多带来的积极向上的爱情主张，对微电影的爱情哲学观点也达成了一定的共识。相较于可爱多以往的青春爱情广告，本次的微电影的确在深度上下了不少功夫，由此也就不枉费受众观看和等待的耐心了。