文/vivi
 
当80后不再享受叛逆，并且渐成为这个年代最有竞争力的消费主体时，年轻对于80后来讲或许不能仅仅用年龄、外貌来诠释。初步经历岁月的雕琢，年轻还能否被驾驭？在别克昂科拉最新推出的六支视频广告中，80后集体大声发表关于年轻的正能量。
 
年轻是什么？是年龄、是外貌，是勇气，是激情，是荷尔蒙……是很多，而年轻的标准对于80后会是什么？昂科拉的品牌形象片中或已给出答案。
 

 

 
别克昂科拉ENCORE品牌宣传片

 
随着城市SUV小型化趋势渐露苗头，并逐步占据市场一席之地。有“小昂科雷”之称的昂科拉是上海通用别克品牌首款国产SUV车型，将目标受众锁定在80后年轻一代，也是借助于新一代80后消费主力军的理念与昂科拉的市场前景不谋而合，年轻化是贯穿始终的主线，广告片的拍摄没有选择明星或知名人士，想用陌生的面孔覆盖属于80后不同年龄段的一代人，分享他们对生活的体会和感悟。
 

 
 做人直接篇1983
 

 
机会自找的篇1984
 

 
自由私奔篇1986
 

 
跟着没门篇1989
 

 
说走就走篇1981
 

 
细节会露馅篇1982
 

 

 

 

 

 

 

 
由睿狮上海作为创意代理，团队在头脑风暴过程中没有分谁是文案谁是美指，是一群80后在做80后的创意，创意切入年轻人的生活习惯，用他们自己的话来讲述“年轻”的概念，欲将引起80后的共鸣。
 
在推广方面，从网站的设计到社会化媒体的推广，较为“年轻”的推广方式也成为吸引年轻受众的一大噱头。昂科拉推广网站首页主视觉设置为昂科拉的车型展示，画面定格在昂科拉车身，通过滚动鼠标立体呈现，并可体验昂科拉的车型设计理念。
 
前期预热推广中，别克通用借助一项APP游戏——Encore全城大搜•藏，为别克Encore拉开上市大幕制造互动话题。同时推出App病毒视频吸引年轻受众的眼球。
    

 
别克Encore全城大搜藏APP游戏

 
APP游戏中结合了AR增强现实技术和LBS地理位置服务，参与者将获得一份“藏身地图”，搜寻到“Encore”的确切位置并收藏，即可完成互动。
 

 
狗狗看到的隐形物体
 

 
加油站对着空气的油枪
 

 
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魔都公路怪事揭秘
 

 
停车场无法倒入的车位