文/vivi
 
春晚前数十分钟可谓是商家花费大手笔投放广告的黄金时段，急于凸显产品信息的商业化广告如枪林弹雨般袭来。似乎与这些格格不入的是，一支广告让周围安静了。
  

 
“弹指间，唤醒爱”-2013年《爱情篇》 

都说恋人间有聊不完的话题，时过境迁，当习惯了彼此的存在，有些话以为不说才是体谅，而沉默却放大了距离……就是这样一支广告片，讲述夫妻间应多一份沟通，多一份经营，唤醒爱情的正能量。广告整体调性给人温暖的感觉——“跨出一步，让爱更清晰”，腾讯QQ2013年品牌宣传片试图用这样的方式点醒梦中人。
 
腾讯以感性为情感基调引发共鸣的传播要追溯到2011年春节，每逢春节前后推出系列广告以及营销活动。在连续三年的春晚黄金档，“弹指间三部曲”已推出了“亲情篇”、“兄弟篇”以及2013年的“爱情篇”。纵跨三年的创意策划，能为用户带来一点感触是片子的初衷，选取生活中平淡的故事,在某种程度上涉及到社会责任的关键话题,以温和的内容引发受众自发传播。据悉“爱情篇”在腾讯平台上2个月就获得了2亿人次跨终端的深度互动。
  

 
“弹指间，兄弟永远肩并肩”-2012年《兄弟篇》
 

 
“弹指间，心无间”-2011年《亲情篇》

 
时下，以情感激发人们共鸣的传播方式也不足为新，但选材与内容往往高于形式，而这取决于对用户群的定位。年轻人和学生是网民中的主力军，自然也成为QQ的主要用户群。或许我们这一代还曾有着与朋友一同申请QQ号并挂号升级时的记忆，而今，它所维系着人与人的情感交流的主题仍旧没有改变。
 
尽管目前社会化媒体的兴旺，微博、微信等新媒体的兴起也在某种程度渗透并渐成为人们情感沟通的新平台，而QQ似乎已根深蒂固的存在着，除了那只极具可识别性戴红围脖的小企鹅印象深刻外，更加侧重用温情、强调人文关怀的理念与年轻人沟通。
  

 
感恩QQ14年相伴：感受爱在身边

 
刚刚过去的植树节，QQ就又一次赶上了传播的契机。推出品牌系列微电影之《合影》,讲述了某年植树节前一天的故事，聚焦人生20——30这十年的黄金岁月，对人性展开理性思考。
 

 
《合影》

 
《合影》就是系列微电影中的一支。2013年开年，延续温情路线，腾讯QQ以“跨出一步，让爱清晰”为主题推出“弹指间”品牌系列微电影，用三段不同的故事传达看似距离阻隔的无望爱情中，只要坚持总能发现新希望的爱情故事。
  

 
《失恋狂想曲》
 

 
《最昂贵的婚礼》

 
微电影《失恋狂想曲》讲述了男女主角各自勇敢的跨出一步，将邂逅变成金婚的浪漫故事；《最昂贵的婚礼》则根据真实新闻事件改编，诠释了五种不同形态的爱及对“爱情壮丽与命运唏嘘”主题的探讨。
 
此外，腾讯在社会化媒体上尝试用多种互动活动与网友交流，丰厚的媒体资源也增加了线上互动、传播形式的多样性，并将品牌理念与内容营销相融合。唤醒大家由“情感共鸣”转向“为爱行动”的正能量，并通过腾讯的平台资源传递开来。