文/PirateQ
 
他，创造世界地产企业最高销售额；他，登顶七大洲最高峰；他，游学全球最高学府——没错，他就是王石。6月3日，王石的笑容出现在四大财经报纸的头版：“这次不谈高度，让我们聊一聊人生的宽度。”同时，一部预热短片在网络上线，“一段王石前所未有的人生旅程”吊足大众胃口。
 

 
6月6日，谜底终于揭晓——这段旅程原来指的是Jeep大切诺基全新TVC广告。代言人还是那个王石，创意代理还是那个灵狮北京。不同的是，作为Jeep的旗舰产品，今年大切诺基全面技术升级，广告Slogan也由过去的“用经历，定义自己”变为“领略人生宽度”。
 
王石身上几乎具备了Jeep品牌所需的一切特质：时代精英、成功人士、在商业和企业家中有影响力、在受众面前一直保持着热点关注度。当一部分人还把目光聚焦于王石的婚变绯闻不肯移开时，这个男人却早已把八卦甩在身后，继续去寻找他人生中新的价值。
 

 
这支60秒的广告片辗转了深圳、香格里拉、海南三地拍摄，由王石本人的真实经历改编。2003年，王石第一次到拉萨拜访盲童学校，俯身接受盲童触摸的一刹那，他觉得自己从一个给予者变成了被施予者。TVC创意主题由此而生：尽管你有双眼可以看到世界的事物，但很多人生感悟，不是用眼睛能感受到的，必须用情感、用其他方面去感受人生的不同。“最重要的旅程，是看到了用眼睛看不到的风景。”
 
作为大切诺基的广告代言人，王石坦言他比去年更感兴趣：“这次的主题始终让我处于一种很舒服，很自在的一种状态。这是这次我觉得和拍以往广告不大一样的一个地方。”
 
正如那句Slogan：领略人生宽度——这也是Jeep大切诺基想要宣扬的一种价值观，并于推广中处处体现。在TVC中，Jeep大切诺基并没有着重表现产品的功能点，而是试图输出一种心理属性：当时代精英们达到事业的天花板后，他们开始寻求生活和事业之间的平衡，周游世界、做慈善、做公益……衡量成功的标准不再是金钱的多寡，而在于人生的丰富多彩。
 
在报纸稿中，Jeep大切诺基依据不同的版面位置，继续聊着人生的宽度：当你被放在头版，“翻到人生下一页”的时候到了；当你被视为一种模式，“换一种模式”的时候到了；当众人追随你的步调，“打破节奏”的时候到了；当你被当作话题，“聊点别的”的时候到了……
 

 
报纸头版版面
 

 
报纸财经版面
 

 
报纸热点版面
 

 
报纸要闻版面 

而在杂志广告中，Jeep大切诺基采用一种“量体裁衣”的方式，将人物采访与品牌宣传结合起来。最新一期《财经周刊》对中国民生银行行长董文标有一篇采访，紧随其后的Jeep大切诺基广告既是对文章的评论，也是自身价值观的输出：否定过一条条所谓的“成功路线”，才能走到最前面。针对《南方人物周刊》对比尔盖茨的采访，大切诺基则这样表示：比“做一个最有影响力的人”更重要的是，“做一些影响这个时代的事情”。
 

 
相关链接：王石代言Jeep大切诺基：用经历，定义自己