2014自由客上市KV，放空计划最新主视觉（灵狮提供）

 
有人说80后是最苦逼的一代，他们权衡社会、家庭和自我意识的妥协，在封闭的城中分秒必争，金钱和权力却始终填补不了内心的焦躁。80后说：我需要快乐。“没空”却最终荒废了一个又一个本可以快乐的行动。2013年，Jeep自由客上线“放空计划”营销战役，通过一系列线上招募和平面作品，试图唤醒没空的年轻人说走就走的勇气。
 

 
“放空计划”从去年开始启动，今年2月正式开始招募并将贯穿全年。从作业上看，放空计划最终将形成4个人自由之旅的微记录片。今年3月放空计划已经完成了柬埔寨篇的录制，目前Jeep自由客正在地球另一端的智利，一个名叫杨佳的女孩在那里决心开始一段寻找画魂的旅程。7月22日，Jeep官方微博对外发布了南非篇第四支预告。目前，这个80后剩女和一个小脑不发达的职业旅行家已经驾驶自由客走过了圣地亚哥、瓦尔帕莱索、奇洛埃岛，下一站他们将前往巴拉斯港。    
 

 
 
杨佳的生活
 
 
 
第一集：遇见新世界
 
 
 
第二集：最美的城市
 
 
 
第三集：雨雨雨
 
 
 
第四集预告

 
每次放空计划旅程，自由客都会选择一个在旅行方面意见领袖式的人物作为招募人的旅伴，通过红人的人气和关注度带动放空计划的扩散和推广。如在招募视频和柬埔寨篇中出现的张健，由于他一个人自驾3个月穿越17个国家横跨欧亚大陆，同时又是自由客车主的身份，因此成为放空计划第一个招募大使，并与招募人共同完成了放空计划第一部东南亚篇。
 

 
东南亚篇

 
如果你曾留心观察Jeep家族各车型的营销定位，从中能感觉到非常清晰的界限和调性。不同于大切诺基和牧马人的偏高端的硬汉定位，自由客和指南者主要面向20-30岁年轻群体。而自由客与指南者的区别则在于，指南者更加侧重城市SUV风格，如之前《遇见你的城》系列微纪录片，城市定位非常明显。相比之下，自由客则更加硬朗更具个性，甚至从它的名字就能嗅出一种文艺情怀。所以在媒体投放上，自由客选择了豆瓣和ONE这样被公认文艺青年聚集的平台，放空地点也注重选择那些雅而不俗的国家。
 
同时，为配合“放空计划”，灵狮为自由客推出了一系列以“就找没空的你”为主题的平面稿。“站在原地，看画。或者给自己一次说走就走的机会，转身去做画中人”，“忘记那些以为人生能长远的五年计划吧，罗马假日的浪漫邂逅不是计划出来的”，这样的文案颇对文艺青年的口味，因此也更易唤醒坚持自我、崇尚自由的共鸣。
 

 
 
Abbey Road
 

 
画中人
 

 
罗马假日
 

 
桃花源
  
 
 
瓦尔登湖

 
最后值得一提的是，登陆放空计划官方站点，填写提交放空计划申请表单，就会根据每个人的愿望生成一段个性化视频，并通过社交网络平台分享。目前已经生成了194段视频，有兴趣可以试试。