2013十大查缺补漏 @广告门

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2013十大查缺补漏

作者：广告门的伙伴们

2014-01-16 08:15 浏览 · 60218

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广告门编辑部

传播的方式正在变得越来越多元化。在对规范化的营销手段进行盘点的同时，我们也不应该忽略那些不走寻常路的非常态案例或者事件。也许很难进行精确的分门别类，但它们同样在2013年中产生着自己的影响力。让我们查缺补漏，更完整地还原出一个丰满的传播行业。

《斗战神》的反传统游戏推广

2012年底，一款游戏的宣传片不经意间进入到人们的视野中。和传统的游戏宣传片不同，它没有炫丽无比的电脑特效，也没有吸引宅男眼球的性感美女代言，这款名为《斗战神》、以《悟空传》为背景改编的游戏甚至把西游记在人们心中的传统形象也整个颠覆了过来——太上老君与齐天大圣的犀利对话成为这支宣传片最大的亮点，孙悟空所道破的天庭真实丑态，也因为充满了含沙射影的意味而备受关注。

与社会现实的紧密结合让《斗战神》超越了游戏本身，并成功得到了众多游戏玩家之外的群体的关注。而在整个2013年，游戏的推广团队也一直将这样一种推广模式延续下来，令《斗战神》的反传统式营销在获得眼球的同时，也成为了对游戏自身品牌的一种建设。

相关阅读：
《<斗战神>真相论：反传统西游》
《<斗战神>上演内心戏：敢问路在何方》
《斗战神首部微电影<胜负手>，上演广告人谍战戏》

MINI打造“城市微旅行”概念

高端大气上档次早已不再是车企们在营销中的唯一选择，所以MINI在2013年推出了“城市微旅行”这样一部关于城市、关于旅行和人的纪录片——至于车，只是一种工具而已。而从整支纪录片的创作团队名单中你就能看出，这样一支带着商业色彩的片子是多么的富有文艺气息：导演曹郁、程工；音乐制作张楚；三位主角分别是北京作家冯唐，上海《外滩画报》编辑文林，以及绿茶餐厅创始人路研；旁白来自徐铮。

作为品牌历史上的第一支纪录片，MINI甚至还特别制作了一本厚厚的工作日志。在50页的篇幅中，几乎讲述了关于纪录片制作过程中的任何一个细节，这也是对整支片子的另一个更深层次的阐述与解读。

相关阅读：《城市微旅行：讲述旅行的意义

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2013 十大查缺补漏

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2014年01月

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