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抢红包与社交红利
发布时间：2014-02-13 08:30 浏览量：68561
微信
红包
让红包飞
网络红包
互联网企业打造红包传统，说下来也有三、四年的时间，在这期间，网友对网络红包逐渐熟识。但不得不承认的状况是，虽然各方给出的参与数据可观，但却很难揣测其中网民是真亢奋，还是假高潮，红包发得不温不火。但今年春节，微信却给出了一种红包的颠覆性玩法，一个取之于民，用之于民的真实社交人脉“游戏”。
今年1月以来，腾讯先后通过嘀嘀打车、理财通等产品直逼阿里布局，推广微信支付，在这个井水也要泛河水的互联网时代，马云说头顶的天变了，并不得不承认，微信红包是一次“珍珠港偷袭”。
除夕夜500万用户抢红包
让马云和其他互联网公司警惕的，是微信红包的迅速蔓延，以及之后对微信支付所带来的联动反应。实际上早在一个多月前，一些平台上的网络新年红包就已经预热，但始终不温不火。1月25日微信红包上线，仅仅两天时间，朋友圈和微信群便已经被红包刷屏，甚至为了抢到红包，不少人也成为了微信的粘性用户，随之而起的各种投票也在呼应抢红包的热度——比如领取红包金额不足50元的，属于人艰不拆级别；而大于200元的，则可以归为土豪。与此同时，微博中也流传出一些骇人听闻的数据：一个多月前才2000万账号绑定的微信支付，在微信红包的刺激下，超越了支付宝钱包（超过1亿），而春节过后，微信支付的将会翻番。
不过，随后微信团队内部成员，也适时修正了外界夸张的数据猜测，“微信红包只是团队十几天时间的顺手之作”，还不至于达到如此令人“目瞪口呆”的成就，而微信随后公布了官方数据，除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上；最高峰出现在除夕夜零点时分，1分钟内有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元以内。截止初八，财付通统计，大约有超800万用户参与了抢红包活动，平均每人抢了4-5个红包——事实上，这个数据，也大大低于曾经高峰时期市场的过热判断，此前市场预测整个春节期间会有2亿人次参与微信抢红包。
对比微信红包的热度，春节期间支付宝也“默默”上线了红包应用，但少了微信的社交属性，偏工具类的支付宝主打实打实地发红包，在参与人次上，支付宝并未给出确切数字做对比，不过在金额上，支付宝是全面领先。来自支付宝的数据显示，春节7天假期支付宝钱包共收发了价值2亿元的红包，支付宝红包平均金额超过50元，最高金额达19万元。红包活动高峰毫无疑问地也同样出现在除夕，总共发出和收到的红包总金额高达5500万元。
微信红包触发春节社交G点
发红包是中国人过年的传统社交需求，新浪微博虽然将网络红包活动做了几年，却一直以媒体思路执行，将广告主请进来，增加金主和筹码诱惑，但这种思路并非那么“社交”，比如当用户打开某品牌红包时，也会同时自动关注该品牌。而在微信平台上，社群的加入，让网络红包真正与人脉相结合，这才真实地还原了红包在线下原本的流通形式。此外，微信对网络红包又加进去一些趣味性改良，同一个用户群之间，不仅可以看见金主是谁，同时也可以看见好友们各自的领取金额，比人品，拼手气，增加了互动乐趣，也让越来越缺乏新鲜感的春节有了一些新鲜的年味儿，从最终效果来看，微信红包也完整地体现了当初设计团队的理念：移动端，轻量化，增加好友互动。
而在形成一个熟人间发红包的社交“游戏”之外，微信红包的意图又非常明确，现阶段若想提现红包金额，则必须通过绑定银行卡来完成，这无疑非常积极地鼓动了用户体验微信支付，一旦微信支付的动作形成，未来，微信在手游，电商，甚至互联网个人理财上的布局，也迈过了第一道槛，品牌营销渠道神马的更是不在话下。
激情过后的下一步
网络红包对于各家互联网企业，都带有一些布局意义的尝试，只是看在玩法上谁更能摸准命脉。前几年百度通过“搜红包”活动，发力移动端，意在推广手机百度的移动入口；阿里的支付宝红包则依然是以工具定位为主，强化其诚信、安全交易的定位。
而对于用户即内容的社交网络来说，新浪微博一直在广告盈利与用户体验间摇摆，即使是在“让红包飞”中，也能看出新浪的这一状况。此次微信抢红包利用社交圈子，可谓是目前来看最能体现社交化的金融产品，但作为一个短期筹划的项目，微信显然还没有完全想好，如何让用户拆了红包之后，又顺利花掉红包里的钱。新浪微博与支付宝的打通可以作为微信支付的借鉴之一，到目前为止，通过新浪微博使用支付宝的消费场景并不多，微信支付在圈地之外，还要想清楚在这块地上做什么，与微信支付所配套的应用场景可以延伸到多大的范围，目前来看，手游和互联网理财产品是最直观的消费渠道。
对于外界评论，“微信几天干掉了阿里8年所干完的事儿”马云直接表达“好在春节马上过去，让市场长期健康受益最重要”。很显然，有谁愿意放弃这份红包背后的社交红利呢？谁又能率先找到方法兑现呢？
今年1月以来，腾讯先后通过嘀嘀打车、理财通等产品直逼阿里布局，推广微信支付，在这个井水也要泛河水的互联网时代，马云说头顶的天变了，并不得不承认，微信红包是一次“珍珠港偷袭”。
除夕夜500万用户抢红包
让马云和其他互联网公司警惕的，是微信红包的迅速蔓延，以及之后对微信支付所带来的联动反应。实际上早在一个多月前，一些平台上的网络新年红包就已经预热，但始终不温不火。1月25日微信红包上线，仅仅两天时间，朋友圈和微信群便已经被红包刷屏，甚至为了抢到红包，不少人也成为了微信的粘性用户，随之而起的各种投票也在呼应抢红包的热度——比如领取红包金额不足50元的，属于人艰不拆级别；而大于200元的，则可以归为土豪。与此同时，微博中也流传出一些骇人听闻的数据：一个多月前才2000万账号绑定的微信支付，在微信红包的刺激下，超越了支付宝钱包（超过1亿），而春节过后，微信支付的将会翻番。
不过，随后微信团队内部成员，也适时修正了外界夸张的数据猜测，“微信红包只是团队十几天时间的顺手之作”，还不至于达到如此令人“目瞪口呆”的成就，而微信随后公布了官方数据，除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上；最高峰出现在除夕夜零点时分，1分钟内有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元以内。截止初八，财付通统计，大约有超800万用户参与了抢红包活动，平均每人抢了4-5个红包——事实上，这个数据，也大大低于曾经高峰时期市场的过热判断，此前市场预测整个春节期间会有2亿人次参与微信抢红包。
对比微信红包的热度，春节期间支付宝也“默默”上线了红包应用，但少了微信的社交属性，偏工具类的支付宝主打实打实地发红包，在参与人次上，支付宝并未给出确切数字做对比，不过在金额上，支付宝是全面领先。来自支付宝的数据显示，春节7天假期支付宝钱包共收发了价值2亿元的红包，支付宝红包平均金额超过50元，最高金额达19万元。红包活动高峰毫无疑问地也同样出现在除夕，总共发出和收到的红包总金额高达5500万元。
支付宝红包数据
微信红包触发春节社交G点
发红包是中国人过年的传统社交需求，新浪微博虽然将网络红包活动做了几年，却一直以媒体思路执行，将广告主请进来，增加金主和筹码诱惑，但这种思路并非那么“社交”，比如当用户打开某品牌红包时，也会同时自动关注该品牌。而在微信平台上，社群的加入，让网络红包真正与人脉相结合，这才真实地还原了红包在线下原本的流通形式。此外，微信对网络红包又加进去一些趣味性改良，同一个用户群之间，不仅可以看见金主是谁，同时也可以看见好友们各自的领取金额，比人品，拼手气，增加了互动乐趣，也让越来越缺乏新鲜感的春节有了一些新鲜的年味儿，从最终效果来看，微信红包也完整地体现了当初设计团队的理念：移动端，轻量化，增加好友互动。
而在形成一个熟人间发红包的社交“游戏”之外，微信红包的意图又非常明确，现阶段若想提现红包金额，则必须通过绑定银行卡来完成，这无疑非常积极地鼓动了用户体验微信支付，一旦微信支付的动作形成，未来，微信在手游，电商，甚至互联网个人理财上的布局，也迈过了第一道槛，品牌营销渠道神马的更是不在话下。
激情过后的下一步
网络红包对于各家互联网企业，都带有一些布局意义的尝试，只是看在玩法上谁更能摸准命脉。前几年百度通过“搜红包”活动，发力移动端，意在推广手机百度的移动入口；阿里的支付宝红包则依然是以工具定位为主，强化其诚信、安全交易的定位。
而对于用户即内容的社交网络来说，新浪微博一直在广告盈利与用户体验间摇摆，即使是在“让红包飞”中，也能看出新浪的这一状况。此次微信抢红包利用社交圈子，可谓是目前来看最能体现社交化的金融产品，但作为一个短期筹划的项目，微信显然还没有完全想好，如何让用户拆了红包之后，又顺利花掉红包里的钱。新浪微博与支付宝的打通可以作为微信支付的借鉴之一，到目前为止，通过新浪微博使用支付宝的消费场景并不多，微信支付在圈地之外，还要想清楚在这块地上做什么，与微信支付所配套的应用场景可以延伸到多大的范围，目前来看，手游和互联网理财产品是最直观的消费渠道。
对于外界评论，“微信几天干掉了阿里8年所干完的事儿”马云直接表达“好在春节马上过去，让市场长期健康受益最重要”。很显然，有谁愿意放弃这份红包背后的社交红利呢？谁又能率先找到方法兑现呢？
本文来源于广告门 adquan.com
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