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孔雀饼干的25种吃法
发布时间：2014-03-25 08:30 浏览量：167210
孔雀饼干
台北奥美
杨佑宁
在台湾，老字号饼干品牌“孔雀饼干”从1969年上市以来就一直是家家户户必备的饼干。但随着时代变迁，当年的消费者们逐渐成长，零食的种类也越来越多，使得消费者多了更多的选择，孔雀饼干逐渐变成当下年轻人的儿时回忆，而不存在于他们的购买清单中，品牌逐渐趋向老化。
为了重新唤起消费者对孔雀饼干的购买力，台北奥美做了这样一件有趣的事。首先，在消费者调研中他们发现，其实现在台湾的年轻人还是很喜欢吃孔雀饼干，并且因为孔雀饼干的口感特殊具有无可取代性，所以每个人小时候都有自己吃这款饼干的方式，而且一回答完自己的吃法，仿佛某个美好记忆被唤醒般，非常想要立刻回味。
于是，台北奥美决定结合对目标族群的洞察与网络使用行为，使用目前台湾年轻人粘着度最高的两个网络平台Facebook和Youtube，以网络留言的方式，号召大家提供自己的吃法。
在网友们提交了自己的吃法之后，台北奥美通过即传即拍的手法进行互动，同时找来近年在台湾知名度与好感度都甚高的杨佑宁以品牌代言人身份演出，并辅以非常黑色幽默式的表演。在连续三天的活动期间，共拍摄出25支由网友提供的吃法所演出的广告。（全部吃法请点此观看）
吃法征集篇
Lilian Yang的吃法(配乐篇)
Weilong Lin的吃法(夹心篇)
Alvin Liu 的吃法(孔雀拳篇)
张月卿 的吃法(法式厨房篇)
这次案例截至目前为止，优异的成效包含：活动三天内粉丝数成长超过10倍(1000%)，活动结束第二天更激增至20倍(2000%)；新闻报导则数超过100则，媒体价值超过在互联网投放广告量的48倍，两周内Youtube影片总点阅率达130万次，孔雀饼干的销售增长更高达5成。
为了重新唤起消费者对孔雀饼干的购买力，台北奥美做了这样一件有趣的事。首先，在消费者调研中他们发现，其实现在台湾的年轻人还是很喜欢吃孔雀饼干，并且因为孔雀饼干的口感特殊具有无可取代性，所以每个人小时候都有自己吃这款饼干的方式，而且一回答完自己的吃法，仿佛某个美好记忆被唤醒般，非常想要立刻回味。
于是，台北奥美决定结合对目标族群的洞察与网络使用行为，使用目前台湾年轻人粘着度最高的两个网络平台Facebook和Youtube，以网络留言的方式，号召大家提供自己的吃法。
在网友们提交了自己的吃法之后，台北奥美通过即传即拍的手法进行互动，同时找来近年在台湾知名度与好感度都甚高的杨佑宁以品牌代言人身份演出，并辅以非常黑色幽默式的表演。在连续三天的活动期间，共拍摄出25支由网友提供的吃法所演出的广告。（全部吃法请点此观看）
吃法征集篇
Lilian Yang的吃法(配乐篇)
Weilong Lin的吃法(夹心篇)
Alvin Liu 的吃法(孔雀拳篇)
张月卿 的吃法(法式厨房篇)
这次案例截至目前为止，优异的成效包含：活动三天内粉丝数成长超过10倍(1000%)，活动结束第二天更激增至20倍(2000%)；新闻报导则数超过100则，媒体价值超过在互联网投放广告量的48倍，两周内Youtube影片总点阅率达130万次，孔雀饼干的销售增长更高达5成。
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