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约TA神器，陌陌
发布时间：2014-05-05 07:22 浏览量：112146
陌陌
W+K
社交
近期，陌陌投放的一波品牌广告亮相街头，这也是陌陌第一次清晰的传达出品牌定位和策略，口号“总有新奇在身边”定位兴趣社交，代理商为W+K上海。
对于较早就投身移动社交浪潮的陌陌来说，很多人对陌陌的印象标签，毫无疑问的是“约炮神器”，当然在早期对于陌陌来说无疑是有益的，但当她走到第三年的时候可能真的该来一次正名了。从广告文案中可看出陌陌正视了没法绕开此前标签事实，所以反而选择了直面“约炮神器”的挑逗，告诉用户，约TA还能干很多事情。
广告中6位主角并非专业模特，而是陌陌中普通的真实用户，他们是：拳击爱好者LL、纸模爱好者隔壁二当家、宠物爱好者尾巴、鼓手阿景、Cosplay爱好者酱油、跑酷爱好者Monkey。从运动、音乐等兴趣的角度，鼓励用户打开内心，传达去结识志趣相投的人，去探索丰富生活的品牌理念。同时，陌陌借由广告突出其圈群文化和兴趣聚合特征，表达了对国内移动社交发展的思考以及和其他竞品的区隔。 官方数据称，截至今年4月，陌陌注册用户突破1.2亿，日活跃用户1900万。
目前该系列广告已于北京、上海、广州、深圳、成都五个城市的地铁站、公交候车站以及出租车内进行了规模投放，也同期亮相了北京、上海两地的草莓音乐节。
对于较早就投身移动社交浪潮的陌陌来说，很多人对陌陌的印象标签，毫无疑问的是“约炮神器”，当然在早期对于陌陌来说无疑是有益的，但当她走到第三年的时候可能真的该来一次正名了。从广告文案中可看出陌陌正视了没法绕开此前标签事实，所以反而选择了直面“约炮神器”的挑逗，告诉用户，约TA还能干很多事情。
广告中6位主角并非专业模特，而是陌陌中普通的真实用户，他们是：拳击爱好者LL、纸模爱好者隔壁二当家、宠物爱好者尾巴、鼓手阿景、Cosplay爱好者酱油、跑酷爱好者Monkey。从运动、音乐等兴趣的角度，鼓励用户打开内心，传达去结识志趣相投的人，去探索丰富生活的品牌理念。同时，陌陌借由广告突出其圈群文化和兴趣聚合特征，表达了对国内移动社交发展的思考以及和其他竞品的区隔。 官方数据称，截至今年4月，陌陌注册用户突破1.2亿，日活跃用户1900万。
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