文/ 冯淇

我们来到这个世界，一定是为了寻找什么
 
是忘乎所以的勇气
是奋不顾身的信仰
还是爱
 
王小姐，27岁，注册会计师，今天她再一次经过这里，她知道对于慕先生她能做的也仅仅是遥望
张先生，35岁，建筑师，他知道，这一刻他的心只为玻璃另一面美丽的柯小姐而跳动
赵太太，55岁，退休，在遇见儒雅的左先生以前，她从来不相信一见钟情
 
我们匆匆前行，总有一种力量可以让我们驻足——那种突然降临又将转瞬即逝的惊喜，让漫长期待的终点，变作美丽人生的起点
 
从渴望到拥有，这一刻不再是梦
十月一日至十月七日，十六大品牌超强力度，让挚爱触手可及
更多大品牌促销信息，震撼惊喜，只在红星美凯龙独家专享
   
这是红星美凯龙为了配合“十一大不同”活动，而发布的《终结幻想！美梦成真就在此刻！》广告。同时，广告主在官方微博上发布置顶微博称：“好的东西值得等待，坚持心中所爱，时间总有一天会把TA带到你身边。橱窗后温暖射灯下的品质家居，如同一位长相厮守的美好伴侣，值得让我们去驻足等候。”配合以活动内容，无非是说：十一期间的价格优惠活动，平时只能观望的商品，顾客也能买得起了。
 
简单的信息，表述的方式有很多，红星美凯龙偏偏选择了最曲折的一种。剧中人物从深情凝视，到两情相悦，再到情感迸发、破窗而出那一刻，配以抒情至激情澎湃的音乐，圆满完成了提升品牌逼格的任务。广告本身虽显虎头蛇尾，结尾的促销信息也颇为煞风景，还是忍不住点上32个赞。
   
促销广告因为生命力短促，很少有广告主会下太多工夫。我们日常所见的，大多是“商品+价格”的官配。这样的做法，简单却未必有传播力。红星美凯龙却不走寻常路。去年“十一”之前，红星美凯龙则与网络歌手张萱妍合作，打造了一首《我爱全放价》促销MV。而今年“五一”前，红星美凯龙发布了《不怕你比，怕你不比》的促销广告，据称是由金马奖梦幻班底倾情制作，走略搞笑路线，用女人和女人之间的“战争”来诠释“比价”的概念。可见每次节庆促销，红星美凯龙必然“用力过猛”。而从《我爱全放价》，到《不怕你比，怕你不比》，再到《终结幻想！美梦成真就在此刻！》，广告主完成了从普通青年，到二逼青年，再到文艺青年的“三级跳”蜕变。