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三星Note 4：今天不谈技术，只谈感情
发布时间：2014-10-13 08:30
三星
Note 4
情感营销
“既生瑜，何生亮”，这句话用在企业竞争上也十分合适，比如三星和苹果。相信大家都记得9月9日苹果发布了iPhone6及iPhone6 plus，甚至能脱口而出一些特性和参数，然而有多少人知道：在此之前一周，三星公司也发布了一款旗舰产品Galaxy Note 4呢？苹果的光芒固然耀眼，却未能像北京城的雾霾那样，遮蔽所有人的视线。三星正尽力从苹果的阴影中突围，此次推出的“用心对话”系列微电影，便是突围的利器。
“七年之痒”的家庭里，夫妻陷入感情危机。面对妻子拂袖而去，丈夫有心道歉，却说不出口。人小鬼大的儿子用父亲的手机发出精心制作的图片，让妻子回归家庭。
男孩仰慕女孩已久，却没胆表白，或者跟随女孩的倩影，或者在空荡荡的教室里排练求爱的说辞。终于当女孩在图书馆打工的时候，男孩在手机上绘出自己的心声，终于打动了女孩。
这些是“三星Galaxy Note 4用心对话Campaign”团队——Cheil杰尔广告制作的微电影，也是实实在在发生过的事件。不难发现，全片尽管打出了感情牌，但是贯穿情节始终、并起到推动事件发展关键作用的，正是三星Galaxy Note 4手机。片中并没有任何手机的参数，观众甚至连屏幕的大小也不得而知，但是能直观的看到手机的使用场景，想必会对S pen触控笔、画图等功能印象深刻。这样的设计，正是之前三星产品推广中所缺少的。
据Cheil杰尔广告的相关负责人介绍，此前三星已经发布了3代Note系列产品，推广宣传多以展现产品功能的方式呈现。但在产品同质化越来越严重的今天，行业里所有的品牌都很难在技术上有突破性创新。这种情况下的广告策略，与其继续突出产品功能，还不如跟消费者进行情感上的沟通。更何况，越是科技日新月异的时代，技术越容易让人感觉冰冷。创意团队希望结合S Pen触控笔的产品特点，鼓励消费者找回手写的温度，用心对话。
整个Campaign分为两个阶段，从三星Galaxy Note 4上市前的1个月开始到9月3日为预热期。预热期的宣传除了“用心对话”系列微电影外，还有一套被称为“不如体”的平面广告——影射iPhone无法做到的沟通方式。
除了通过互联网推广外，创意团队还设计了线下活动：在798搭建了一个名为“用心对话”的文化区，邀请名人来分享自己关于“用心对话”的感受。同时在北京、上海、广州的一些商场内设置了一面“Note Wall”，和消费者在线下互动。创意团队希望通过预热期的这些活动，唤起用户对“用心对话”的认同，以及对这款新产品的购买冲动。并且通过一些简单的方式让消费者参与到活动中来，也希望带起新沟通方式的潮流。
9月3日，三星Galaxy Note 4正式发布。按照计划，上市后的2至3个月时间里是推广期。据创意团队透露，在推广期内，可能会结合Galaxy Note 4其他产品特点进行推广，比如说Galaxy Note Edge的曲面屏。同时，和某著名导演合作拍摄的一支微电影即将上线。
因为新一代iPhone尺寸变大不少，三星的传统优势受到挑战。面对强敌压境，最终战果会怎样，只有市场能给出答案。Anyway，三星提供了一个还不错的思路：在谈感情的同时，顺便推销了产品。
用心对话之一起去旅行
文艺女青年感动于油菜花田的美景，将照片发给闺蜜，并附上了手绘的小人——闺蜜因为腿部骨折而无法前往。而在一系列照片中，文艺女青年摆出特别的姿势，原来是方便PS闺蜜的形象。 用心对话之让爱回家
“七年之痒”的家庭里，夫妻陷入感情危机。面对妻子拂袖而去，丈夫有心道歉，却说不出口。人小鬼大的儿子用父亲的手机发出精心制作的图片，让妻子回归家庭。
用心对话之无言的表白
男孩仰慕女孩已久，却没胆表白，或者跟随女孩的倩影，或者在空荡荡的教室里排练求爱的说辞。终于当女孩在图书馆打工的时候，男孩在手机上绘出自己的心声，终于打动了女孩。
这些是“三星Galaxy Note 4用心对话Campaign”团队——Cheil杰尔广告制作的微电影，也是实实在在发生过的事件。不难发现，全片尽管打出了感情牌，但是贯穿情节始终、并起到推动事件发展关键作用的，正是三星Galaxy Note 4手机。片中并没有任何手机的参数，观众甚至连屏幕的大小也不得而知，但是能直观的看到手机的使用场景，想必会对S pen触控笔、画图等功能印象深刻。这样的设计，正是之前三星产品推广中所缺少的。
据Cheil杰尔广告的相关负责人介绍，此前三星已经发布了3代Note系列产品，推广宣传多以展现产品功能的方式呈现。但在产品同质化越来越严重的今天，行业里所有的品牌都很难在技术上有突破性创新。这种情况下的广告策略，与其继续突出产品功能，还不如跟消费者进行情感上的沟通。更何况，越是科技日新月异的时代，技术越容易让人感觉冰冷。创意团队希望结合S Pen触控笔的产品特点，鼓励消费者找回手写的温度，用心对话。
整个Campaign分为两个阶段，从三星Galaxy Note 4上市前的1个月开始到9月3日为预热期。预热期的宣传除了“用心对话”系列微电影外，还有一套被称为“不如体”的平面广告——影射iPhone无法做到的沟通方式。
除了通过互联网推广外，创意团队还设计了线下活动：在798搭建了一个名为“用心对话”的文化区，邀请名人来分享自己关于“用心对话”的感受。同时在北京、上海、广州的一些商场内设置了一面“Note Wall”，和消费者在线下互动。创意团队希望通过预热期的这些活动，唤起用户对“用心对话”的认同，以及对这款新产品的购买冲动。并且通过一些简单的方式让消费者参与到活动中来，也希望带起新沟通方式的潮流。
9月3日，三星Galaxy Note 4正式发布。按照计划，上市后的2至3个月时间里是推广期。据创意团队透露，在推广期内，可能会结合Galaxy Note 4其他产品特点进行推广，比如说Galaxy Note Edge的曲面屏。同时，和某著名导演合作拍摄的一支微电影即将上线。
因为新一代iPhone尺寸变大不少，三星的传统优势受到挑战。面对强敌压境，最终战果会怎样，只有市场能给出答案。Anyway，三星提供了一个还不错的思路：在谈感情的同时，顺便推销了产品。
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比更大还要更大。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
天天发软文，有劲没劲
刚开始，没啥感觉，看朝哪个方向走了
“因为新一代iPhone尺寸变大不少，三星的传统优势受到挑战。”小编是在黑三星吧！三星的优势就是尺寸大啊？这都要黑出翔来了！！！
三星之所以卖那么好，绝对是因为产品线丰富，note和tab系列是首开大尺寸手机的先河。银河系列也是早早启用大屏幕，所以尺寸大绝对是三星的优势之一。这个没错。
又是帅哥交配美女，让我等屌丝情何以堪