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2014二十条最“毒”视频
发布时间：2014-11-26 08:41 浏览量：60217
视频
盘点
文/甲乙
尽管还有一个月才到年终，英国社交视频推广网站Unruly Media已经迫不及待地盘点出“2014年社交视频广告20强”，该排名按照视频分享次数多寡依次排序。
得益于今年全球最大的体育赛事“世界杯”，有几条相关视频广告得以强势进入榜单，在20强中有4条广告与世界杯有关，分别位列第一、第三位，排名第二位的是今年最知名的恶搞广告，第四位则是“超级碗杯”期间播出的爱心广告。
做出这个排行榜的Unruly Media公司据此总结出2014年社交视频广告九大趋势：
一、品牌倾向于程序化视频
根据eMarketer公司的报告，程序化视频（programmatic video）是程序化购买的品类中增长最快的一类。2015年或许是市场人员进行程序教育的好时机。
二、音乐视频广告火爆
音乐+品牌+艺人的组合，是今年音乐视频广告的热门，包括排名第一的巴西世界杯主题曲《啦啦啦》、BBC音乐频道的《只有上帝知道》
三、女性用品广告彰显女权倾向
最典型的莫过于卫生巾品牌Always的《像个女孩子》广告，广告有点多芬《真正的美》的影子，让人们表现“小女孩怎么跑步”等动作，再让小女孩现身说法，告诉你一个真实而自信的女孩是怎样的。包括唐氏综合症公益广告《亲爱的未来的妈妈》，也是冲破人们对性别的刻板印象。
四、可视化是新标准
并不是所有视频广告都能被人们看到，comScore公司认为，54%的展示广告因为广告技术不统一的原因而未能被用户看到，2015年或许会出台新的标准加以统一。
五、让分享的速度倍增
发布视频的最初几天是最重要的，2014年，在视频发布前三天的数量增长达42%，而上一年才只有25%。
六、世界杯是最具分享特质的活动
2014年的体育盛会包括冬季奥运会、超级碗、世界杯等等，而世界杯无疑是最好的平台，所以20条广告中有4条都与世界杯有关，排名前40的广告片分享数是超级碗前40条广告片的三倍，榜首的主题曲《啦啦啦》刷新了记录。
七、Faceook撼动数字生态
今年是全球最大的社交网Facebook与全球最大的视频平台Youtube交手的年头。
八、带着感情的品牌
今年的社交视频广告都带着强烈的感情色彩来讲故事，在这些广告中，只有2支广告是搞笑风格，而去年这个数字是8支。
九、为社会公益而生
2014年的这20条视频广告中，三分之一与社会公益主题有关。排名第一的《啦啦啦》同时赞助世界粮食计划、儿童救助会的《一天最震惊的一刻》、大众汽车《认真看路》、宝洁的《把他们扶起来》，都有这样的风格。
20.KLM: "Lost And Found Service"
荷兰皇家航空公司《失物招领服务》
19.P&G: "Pick Them Back Up"
宝洁《把他们扶起来》
2014索契冬奥会上宝洁公司宣传片
18.BBC: "God Only Knows"
BBC广播公司音乐频道《只有上帝知道》
17.John Lewis: "Monty the Penguin"
百货公司John Lewis：《企鹅Monty》
圣诞节广告
16.CoorDown: "Dear Future Mom"
《亲爱的未来的妈妈》
广告语“每个人都有权快乐”，纪念每年3月21日的“世界唐氏综合症日”
15.Volkswagen: "Eyes on the Road"
大众汽车《认真看路》
影院模式的“开车不要看手机”
14. FCKH8: "Potty-Mouthed Princesses Drop F-Bombs for Feminism"
FCKH8：对女权主义说脏话
13.Disney (Frozen): "Let It Go Singalong"
迪士尼动画片《冰雪奇缘》主题曲《随他吧》
12.Save the Children: "Most Shocking Second a Day Video"
儿童救助会《一天最震惊的一刻》
11.Castrol: "Footkhana: Neymar Jr. v Ken Block"
嘉实多《Footkhana挑战赛：内马尔对决肯·布洛克》
足球明星与漂移赛车大师的跨界比赛
10.DTAC: "The Power of Love"
泰国电信公司DTAC：《爱的力量》
9.Thai Life Insurance: "Unsung Hero"
泰国人寿《平民英雄》
8.Nike: "Winner Stays"
耐克《胜者留下》
7.Always: "Like a Girl"：
卫生巾品牌Always《像个女孩儿》，让人们在镜头前表现“小女孩怎么跑步”等动作，再让小女孩现身说法，告诉你一个真实而自信的女孩是怎样的。
6.Wren: "First Kiss"
女装品牌Wren《初吻》：
拍摄了十对素昧平生的陌生人接吻
5.American Greetings: "World's Toughest Job"
美国贺卡公司：《世界上最难的工作》
4.Budweiser: "Puppy Love"
百威啤酒：《狗狗之爱》，2014超级碗杯期间最受欢迎的广告。
3.Nike: "The Last Game"
耐克《搏上一切》，世界杯期间宣传片
2.Twentieth Century Fox (Devil's Due): "Devil Baby Attack"
20世纪福克斯:《恶魔宝宝》
为恐怖片《恶魔预产期》造势
1.Activia: "Shakira - La La La (Brazil 2014) ft. Carlinhos Brown
达能碧悠《啦啦啦》（2014巴西世界杯主题曲）
由歌手Shakira联手Carlinhos Brown演唱的2014巴西世界杯主题曲《啦啦啦》
尽管还有一个月才到年终，英国社交视频推广网站Unruly Media已经迫不及待地盘点出“2014年社交视频广告20强”，该排名按照视频分享次数多寡依次排序。
得益于今年全球最大的体育赛事“世界杯”，有几条相关视频广告得以强势进入榜单，在20强中有4条广告与世界杯有关，分别位列第一、第三位，排名第二位的是今年最知名的恶搞广告，第四位则是“超级碗杯”期间播出的爱心广告。
做出这个排行榜的Unruly Media公司据此总结出2014年社交视频广告九大趋势：
一、品牌倾向于程序化视频
根据eMarketer公司的报告，程序化视频（programmatic video）是程序化购买的品类中增长最快的一类。2015年或许是市场人员进行程序教育的好时机。
二、音乐视频广告火爆
音乐+品牌+艺人的组合，是今年音乐视频广告的热门，包括排名第一的巴西世界杯主题曲《啦啦啦》、BBC音乐频道的《只有上帝知道》
三、女性用品广告彰显女权倾向
最典型的莫过于卫生巾品牌Always的《像个女孩子》广告，广告有点多芬《真正的美》的影子，让人们表现“小女孩怎么跑步”等动作，再让小女孩现身说法，告诉你一个真实而自信的女孩是怎样的。包括唐氏综合症公益广告《亲爱的未来的妈妈》，也是冲破人们对性别的刻板印象。
四、可视化是新标准
并不是所有视频广告都能被人们看到，comScore公司认为，54%的展示广告因为广告技术不统一的原因而未能被用户看到，2015年或许会出台新的标准加以统一。
五、让分享的速度倍增
发布视频的最初几天是最重要的，2014年，在视频发布前三天的数量增长达42%，而上一年才只有25%。
六、世界杯是最具分享特质的活动
2014年的体育盛会包括冬季奥运会、超级碗、世界杯等等，而世界杯无疑是最好的平台，所以20条广告中有4条都与世界杯有关，排名前40的广告片分享数是超级碗前40条广告片的三倍，榜首的主题曲《啦啦啦》刷新了记录。
七、Faceook撼动数字生态
今年是全球最大的社交网Facebook与全球最大的视频平台Youtube交手的年头。
八、带着感情的品牌
今年的社交视频广告都带着强烈的感情色彩来讲故事，在这些广告中，只有2支广告是搞笑风格，而去年这个数字是8支。
九、为社会公益而生
2014年的这20条视频广告中，三分之一与社会公益主题有关。排名第一的《啦啦啦》同时赞助世界粮食计划、儿童救助会的《一天最震惊的一刻》、大众汽车《认真看路》、宝洁的《把他们扶起来》，都有这样的风格。
20.KLM: "Lost And Found Service"
荷兰皇家航空公司《失物招领服务》
19.P&G: "Pick Them Back Up"
宝洁《把他们扶起来》
2014索契冬奥会上宝洁公司宣传片
18.BBC: "God Only Knows"
BBC广播公司音乐频道《只有上帝知道》
17.John Lewis: "Monty the Penguin"
百货公司John Lewis：《企鹅Monty》
圣诞节广告
16.CoorDown: "Dear Future Mom"
《亲爱的未来的妈妈》
广告语“每个人都有权快乐”，纪念每年3月21日的“世界唐氏综合症日”
15.Volkswagen: "Eyes on the Road"
大众汽车《认真看路》
影院模式的“开车不要看手机”
14. FCKH8: "Potty-Mouthed Princesses Drop F-Bombs for Feminism"
FCKH8：对女权主义说脏话
13.Disney (Frozen): "Let It Go Singalong"
迪士尼动画片《冰雪奇缘》主题曲《随他吧》
12.Save the Children: "Most Shocking Second a Day Video"
儿童救助会《一天最震惊的一刻》
11.Castrol: "Footkhana: Neymar Jr. v Ken Block"
嘉实多《Footkhana挑战赛：内马尔对决肯·布洛克》
足球明星与漂移赛车大师的跨界比赛
10.DTAC: "The Power of Love"
泰国电信公司DTAC：《爱的力量》
9.Thai Life Insurance: "Unsung Hero"
泰国人寿《平民英雄》
8.Nike: "Winner Stays"
耐克《胜者留下》
7.Always: "Like a Girl"：
卫生巾品牌Always《像个女孩儿》，让人们在镜头前表现“小女孩怎么跑步”等动作，再让小女孩现身说法，告诉你一个真实而自信的女孩是怎样的。
6.Wren: "First Kiss"
女装品牌Wren《初吻》：
拍摄了十对素昧平生的陌生人接吻
5.American Greetings: "World's Toughest Job"
美国贺卡公司：《世界上最难的工作》
4.Budweiser: "Puppy Love"
百威啤酒：《狗狗之爱》，2014超级碗杯期间最受欢迎的广告。
3.Nike: "The Last Game"
耐克《搏上一切》，世界杯期间宣传片
2.Twentieth Century Fox (Devil's Due): "Devil Baby Attack"
20世纪福克斯:《恶魔宝宝》
为恐怖片《恶魔预产期》造势
1.Activia: "Shakira - La La La (Brazil 2014) ft. Carlinhos Brown
达能碧悠《啦啦啦》（2014巴西世界杯主题曲）
由歌手Shakira联手Carlinhos Brown演唱的2014巴西世界杯主题曲《啦啦啦》
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