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贵人鸟品牌单曲《发光时代》，为何能登上央视春晚？

作者： Verawom 维拉沃姆 上海

2016-02-16 13:39 浏览 · 54334

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2015年初的时候，广告门曾报道了一支贵人鸟为推广旗下跑步系列产品推出MV广告《我们的发光时代》，广告将目光聚焦在6亿奔跑的平凡人身上，这碗励志鸡汤也成功让不少观众对贵人鸟这一本土运动品牌路人转粉。没想到的是，大年除夕夜，这首品牌单曲《发光时代》竟登上了央视春晚，由张杰在广州分会场唱响，让不少观众“没有一点点防备”。春晚向来都是品牌增抢曝光率的重要“战场”，竞争度与烧钱指数可想而知，但贵人鸟却以一支单曲的形式现身春晚，让人猝不及防的同时，更好奇藏在其背后的故事。为此，我们特约了贵人鸟品牌负责人nicole，聊聊其中的究竟。


（由左及右： 贵人鸟品牌单曲合作歌手 张杰；贵人鸟品牌高级战略总监 潘冬旎nicole）
 
广告门：品牌单曲上春晚，尤其是本土品牌，这应该是第一次。这是一场“意外”还是事先准备好的“预谋”？
 
Nicole: 纯属意外惊喜。当我们得知央视选中了张杰来演唱《发光时代》，第一时间也非常惊讶。随后又了解到，今年猴年春晚主题为“你我中国梦”，而《发光时代》传递的理念是，“这是一个平凡也能发光的时代”，二者同工同曲。
 
广告门：
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：Verawom 维拉沃姆 上海

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贵人鸟 发光时代 春晚广告

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