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广告奖其实就是一场游戏:广告门专访One Show大中华区首席代表马超

作者： 林灵濛

2016-12-19 15:00 浏览 · 35496

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采访、撰文／lemon

在美术文案一体化之前，广告公司里的美术部门和文案部门是分开独立的，而One Show国际创意节最早成立是由于国际广告史上美术文案一体化运动，该运动强调优秀的创意是文案和美术相辅相成、缺一不可的。
 

我们熟知的One Show国际创意节金铅笔的双头设计，分别代表了文案和创意。随着技术的发展，One Show在1996年创立了世界上第一个互动奖项，从此金铅笔的两头有了新的寓意：创意与技术，象征两者的完美结合才是好的创意作品。
 
One Show国际创意节大中华区首席代表马超
 
我们在初冬的下午来到了位于北京东三环边上的One Show大中华区的落脚地，走进自带几分工业厂房风格的办公区，我们见到了One Show国际创意节大中华区首席代表马超。开放的会客区里马超随意自在地坐在他的转椅上，在轻松的谈话氛围下，马超和我们聊了聊运营One Show的坚持与观点。

Q1：One Show 的评审标准和流程具体是怎样的？

首先对于评审标准来讲，这里有以下三个重要的内容：

1.作为一支广告，这个作品的概念是否源自于一个独特的洞察，这个概念是否打动人心，也需足够的原创性和品牌关联性从而帮助到品牌。

2.关于“创新”的层面有两个角度，通常指的是技术创新已改变了媒体的展现形式或用户体验的方式。不仅如此，如今还有创新思维方式，这个作品可能不是高科技的产物，但它用独特的思维形式去呈现了作品。

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