·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·
母亲节 五一 劳动节 618 小红书

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

百威2017年的第一碗鸡汤：一句“谢谢”既走心又有态度

作者： 暂无

2017-03-17 14:48 浏览 · 164988

分享

收藏(11)

文／Cindy
 
在你的印象中，百威啤酒是怎样的存在？画风是不是长这样：
 
 
这也难怪，百威近年来在中国市场“引进”各种电音和派对文化，“很年轻很时尚”成了我们对这个品牌的新印象。就在大家以为百威在2017年的第一波campaign一定会玩得更嗨的时候，突然画风一转，把“走心”玩了个彻底。
 
 
你没看错，外表看起来很酷的百威，居然也开始打起感情牌，用暖心的故事感动了无数人。为了一探究竟，广告门特地对话了百威亚太地区资深市场总监车祁。
 
不是为了“走心”刻意改变，而是为了走进人心里
 
今年年初，百威没有再大玩电音party，反而先讲了个关于“谢谢”的走心故事。这并不是刻意为之，而是源于对消费者的心理洞察。用车总的话来说，就是“为了尊重中国文化的习俗。”
 
对于消费者来说，春节是和家人、朋友欢乐团聚的重要节日。百威作为高端的国际大牌，选择在春节让自己改变画风，也更符合中国历史文化传承。因为对百威来说，引领时尚、风尚是大目标，但尊重中国的文化和消费习惯则更为重要。
 
但是，与春节相关的主题那么多，为什么百威会选择“谢谢”呢？这还要从百威的slogan“敬真我”说起。
 
 
常听身边人感概：长大后，我们都变成了那个自己曾经最讨厌的人。而百威希望人们能在将百威啤酒握在手中的那一刻，做回“真我”，这就是“敬真我”的含义。
 
百威TVC《20年后的谢谢》
 
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(11)

分享

评论(0)
百威啤酒

相关推荐

欢迎来到 无限猴子｜五彩斑斓的团建世界

8 2024-02-04

错过 "黄金时代" 的广告人 , 如何成长 ?

6 1 2024-01-15

2023中国消费者洞察暨2024年展望

5 2024-01-16

三得利｜打造“逢三得利”品牌日，提升全域消费心智

2 2024-01-17

某制造企业花了35万来做品牌升级，但只做了个logo和VI，这到底值不值得

4 2024-01-15

网上“发疯”的年轻人，在线下疗愈自己

4 2024-03-06

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭