Jerry Chien（简永志），前知名国际广告集团首席创意执行总监，根时广告、竹间文化传播公司创始人，从业二十七载。这是一篇妙趣横生，干货十足的深度访谈；Jerry畅谈关于广告的一切，知无不言，言无不尽。
问：请问你选择创立根时广告、竹间文化传播公司的原因？
Jerry Chien：有一句老话，“不时不食”，意思是在什么季节，就享用当季最新鲜好吃的食物。我觉得，事业也一样，不同时代要做不同事情。自从电子计算机、互联网被发明，我们就进入了新科技时代。我觉得，科技越发达，时代越大，而人类则越个体化。因此，时代越大，传播越“小”。
这是一个越来越“小”的时代，物理上，科技上，媒体形式上，购物方式上，人类信息及其接触方式，个体生存状态上。科学家不断找到更小的物理粒子，并反映到科技上，应用到生活中。这使我们每一个体，都比人类历史上的每一个时刻，都要鲜明和独立。24小时随身使用手机，随之而来的在线社交网络，APP购物，手游……这些个人生活碎片，构成了无数个独一无二的“我”。这每一个独立时空，既大也小。对于个人而言，个性喜好选择范围前所未有的大，对于传播方式，广告形式来说，则是一个“小时代”。
广告的“小时代”，这个“小”，包含了很多方面。和工业时代相比的大传播相比，技术更先进，媒体更多样细致，传播周期更短小精悍，受众群体更细分精确，用户年龄日益缩小，广告公司体量更灵活，其架构更扁平细巧，应对瞬息万变市场信息的“反射弧”更快捷迷你。然后，很关键的一点，是广告的诉求，从以前的“宏观”表达，具体到用户本人的更真实的感受与情感之上。真实的个体，而不是看不见的整体。同时，广告表达，或者说创意表达，常常需要以“小信息”的样子出现，因为，碎片化的用户注意力，更容易关注到“碎片化”的信息。
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