每年，有大批新鲜人步入广告江湖，也有一些人调转码头转战甲方或新行业，广告这个既需要澎湃的激情与创意、又呼吁匠心与耐心坚守的行业，在互联网时代带来的巨大变革下，有哪些新趋势值得关注？如何持续产出好作品？本土创意如何更好走向国际？广告门和英扬传奇联合创始人兼首席创意官邹晖——一位入行24年的资深创意人聊了聊他的看法。
邹晖
谈创业：无心插柳，成就传奇
1998年，文案出身的邹晖和同学注册了一家小公司——传奇广告，并找到厦门大学广告专业的师姐吕曦共同参与项目，在珠影厂特技棚的二楼租了一间很小的房间做工作室，这成为传奇诞生的起点。
2000年，传奇广告和另一家本土公司英扬广告合并成为英扬传奇，从一家偏重影视制作的公司转型成有全案代理能力的品牌代理公司，走上发展快车道，并助力许多品牌成就市场传奇。
广告门：目前公司发展状况如何？您认为，英扬传奇的核心竞争力是什么？
邹晖：英扬传奇历经17年的发展，已经成长为一家整合营销集团，是中国本土顶尖的品牌管理、数字营销及整合传播专家、华南创意热店。我们提供从商业挑战到品牌定位、从品牌管理到品牌传播、从数字传播到内容营销、从大数据到电子商务、从传统到互动到移动，一站式的市场解决方案，我们为超能、雕牌、支付宝、韩都衣舍、唯品会、珠江啤酒，广发证券、美的、TCL、小熊电器等超过100个客户创造无数脍炙人口的经典案例。旗下拥有英扬传奇——品牌整合传播，喜邑互动——数字营销，创变咨询——品牌创变及一家自媒体运营公司。
历史悠久算不算核心竞争力？哈哈，毕竟能活10年以上的本土公司凤毛麟角，说笑啦……我觉得一个是创意，公司历史上获奖无数，也是最早拿国际奖项的本土公司，这几年更是凭借真实案例获得很多奖项认可，是能把创意和实效充分融合的创意型整合营销集团。
另一个，我们能提供全产业链一站式服务，毕竟我们是从传统品牌代理公司转型而来，多年服务培养了系统的KNOW-HOW理念，形成自己的作业模式，在每个价值链上都能提供专业而独到的见解，形成完整的营销闭环，这种能力是需要时间积累的。
我们和很多客户一起创造了市场传奇，打造了不同品类的领导品牌，他们在市场上的卓越表现就是对我们最大的肯定。
广告门：去年金投赏被称为史上最激烈的创意金奖争夺，英扬传奇“纳爱斯X雕牌新家观”项目和“唯品国际全球生活体验馆”项目共计拿下了四项大奖，如何做到的？这两个案例的创意灵感从何而来？
邹晖：是的，两个项目都获得金奖，说明评委对这两个案例的创意和效果印象深刻，当然也有一些运气的成分，毕竟参赛的很多作品都有金奖的实力。
广告行业是个不断创新、不断挑战自我的行业，我们的使命就是不断尝试新的、前人没有做过的方式去打造引人注目、引起话题的案例，让客户花的钱物有所值。
雕牌多年未在市场上发声，随着目标人群转向80后，雕牌需要一次品牌刷新运动，用更网络化的方式和他们沟通。灵感来自网络上的段子，我们发现一些有文字技巧的段子很受80后的喜欢，而且乐于传播，于是我们提出 “雕牌新家观”的概念，用生动有趣的插画及网络语言创作了80个新家观，分别讲述亲子、夫妻、婆媳之间的关系，比如：要想老婆皱纹少，多做家务少争吵；腰缠万贯，照样回家洗衣做饭……
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