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叶明桂:我命好,进了广告行业

作者: 王威

2018-03-23 09:35 浏览 · 29072

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来源:奥美中国(公众号:ogilvymather)

他,从 1984 年就踏入了广告行业,在 30 年中日积月累,逐渐从一位广告业的学生成长为传播界的老师。他,既有一针见血的策略,也有非常温暖的创意。他是被誉为 “广告鬼才” 的叶明桂,台北奥美集团策略长兼副董事长。

在计划阿桂的采访时,我们故意准备了几个刁钻的问题,看看策略长的头衔是否名副其实。

结果,出人意料的是,他使用的策略就是“不用策略”。阿桂用真诚和机智,让我们完全忘记要为难他这件事,反而被他的回答直击心底。
 

1. 关于策略

请用一句话解释 “策略” 是做什么的?

阿桂:策略其实分很多种,我们是属于传媒性质的。用一句话来讲,我们就是要根据客人的商业课题,找到传播中可以解决的方案,然后应用在各种媒介上。

好的策略,和不好的策略有什么区别?

阿桂:一个杰出的策略,会包含创意,会带来启发。杰出的创意人能启发他的伙伴们做出更好的作品,要有奸计,一定要奸诈。

创意人就是要奸诈。

这个奸诈指得是:新鲜的解决之道,不老套,而不是说:“哦,我们以前有个案例是吧啦吧啦...” ,然后抄袭、参考、复制成功的案例,这就没有新鲜的观点。


怎样能成为一个杰出的策略人?

阿桂:第一,要有才情,策略是天生加上后天经验,然后变得越来越好。第二,需要直觉,这种直觉可以产生新的假设,然后他又有能力用逻辑去把假设合理化,让人家听起来很有道理。

大部分的策略人都是左脑,很逻辑,会分析。但是他没有黑魔法,缺乏直觉,缺乏拍脑袋就能想出精确方案。

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