添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
“不创新，就死亡。”美国著名企业家艾柯卡提出的这条“定律”不仅适用于品牌，也同样适用于广告公司。2018年经济寒冬来袭，众多广告公司也不例外波及其中。
然而不破不立，从诞生之初就在打破传统的赞意，一直探索着行业内的可能性和未来，并凭借新一轮的转型升级在经济寒冬中绽放光彩。
本次，广告门特别专访了国内头部新型广告公司赞意，与CEO刘苏Stephy共同探讨新环境下品牌营销的全新玩法。
“如今中国经济环境与广告营销行业双双处于过渡期，传统的业务模式受到多方挑战，市场、品牌、用户都在改变，广告公司在过渡期每一个阶段都需要有适应市场的做法。”
有着13年数字营销经验的刘苏清晰地分析着营销市场的变动，她也坦言2012年创立赞意也是一种“顺势”而动。
当时传统广告业不断变型，而新型广告公司接连出现，赞意便创立于这个黄金时代。而如今赞意从海淀搬到了东城区，并在成立六年半之后进行了第二轮转型升级。
为了适应用户主导的新市场、更好地为品牌服务，赞意推出新的品牌理念Play for Young，以期用更有趣的互动形式连接品牌和消费者，打赢这场心智之争。
“其实对于任何品牌来说，营销的最终目的都是希望能发展更多的潜在顾客。”刘苏用一句话概括了此次品牌升级背后的思考。
那么，潜在顾客是谁，如何拉近这部分群体与品牌的距离，怎样将“面临危机”的娱乐营销进阶到新的玩法，如何更好的实现品效合一，刘苏也分享了很多个人的经验洞察。
策略一：助力品牌年轻化 全方位打通新生代用户沟通渠道 占领消费者心智
“几年前，营销针对的用户大多是同龄人，而当下越来越多的品牌将90后作为重要的目标市场，品牌年轻化趋势也越发明显，甚至很多传统老牌都在进行大刀阔斧的改革，积极尝试年轻化。”刘苏讲述着她对于品牌调性转变的认知和看法。
“就拿百年品牌Burberry来说，无论是选择代言人，还是更新主视觉，无一不是想拉进与年轻受众的距离。”
赞意深知品牌年轻化的需求，同时也更加明白，一个好的广告不只是打着年轻化的口号进行发声，更重要的是能够在产品层面、用户渠道层面实现与消费群体的沟通。
一个知名toB品牌如何能在年轻人toC市场快速占领心智？刘苏以赞意与客户高通骁龙合作为例给出了建议。高通骁龙5G Modem在推广时，由于产品专业术语过多难以让普通消费者理解，为此，赞意利用“Modem”的谐音“猫”，为高通骁龙打造了萌系宠物“喵星人”campaign。
通过猫的形象和特点来阐释抽象科技概念并传递产品信息，充分突出了产品的性能和体验，不失品牌调性的同时，又在品牌与年轻人之间搭建了桥梁，让跨国高科技企业“接地气”地走上萌感营销路线。
策略二：业务板块升级——赞意种草带货 品效合一缔造品牌营销全新玩法
关联公司：赞意
这文章很赞
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
逍遥游
2019年02月
1看了赞意的官网的设计作品，都挺好的
黄金
2019年02月
2前半段对贵司的作品很认可，后半段···还是算了吧。员工打工最大的需求就是在不透 支身体下挣钱，不是为了享虚假的体验，有这机灵劲，不如好好的琢磨，如何让你们的员工不，加，班。
一枚小白药
2019年02月
1有些项目做的真不错，期待有机会合作！
ZephZeph
2019年02月
0保持好奇心和年轻的心态这点说的很在理，广告人如果都不能保持新意还能指望谁呢？做得已经很好了