不到一年时间,完成用户两亿积累,每位用户平均每天停留时长70分钟,超越短视频鼻祖YouTube的60分钟 ,这一令人惊艳的成绩,来自今年六月刚刚完成品牌升级、现已晋升为国内最大PUGC短视频平台的「西瓜视频」。我们不禁要问:相比其他品牌,西瓜视频做对什么?或许可以从其最新一波的营销里找到答案。
    11月17日,在北京最具民族风情的南锣鼓巷地铁站,空降一幅名为《西瓜红人卷》的百米长卷,一出街便瞬间引发线上跟风讨论。长图灵感来源于《清明上河图》,所绘人物皆非等闲之辈,包括papi酱、局座张召忠、办公室⼩野、二更、李子柒、暴走漫画、一条、顾爷、谷阿莫等近百位西瓜视频平台的红人创作者,可以说是中国短视频版的《清明上河图》了。如此豪华阵容站台,一方面彰显平台实力;一方面也在告诉每一个路人,这些红人的视频在西瓜视频上都能看到,突显平台内容丰富性。
    用流行解构古典,一曲魔性喊麦演绎古风经典,唱醉了吃瓜群众。每一句歌词描述一位短视频红人,你能猜对几个?
    紧接着,西瓜视频用一组画风清奇的鬼畜TVC占据了北上广深的绝大部分写字楼电梯。高倍速、神同步的抬头低头动作,夸张还原看西瓜视频看到欲罢不能的你;配合“醒耳”的VO演绎,在电梯这一封闭空间内,让人印象尤为深刻。
    只看不玩怎么打破次元?紧接着,一场持续两天的线下大趴——「西瓜PLAY视频嘉年华」在 751D·PARK 开启狂欢任意门。西瓜视频汇集了百余位头部短视频IP和红人,2000位短视频创作者,以及近万名短视频粉丝,堪称中国版“VidCon”。第一届就吸引如此阵容,可以说是交上了一份线下营销的完美答卷。
    西瓜视频以一波出色的整合营销组合拳,完成了与用户“从线下到线上再回归线下面对面”的多轮有效对话,也打响了B端市场的精彩一役。这个颇有横空出世之势的年轻品牌,不论是产品体验还是营销姿态,都在完美诠释着它的那句品牌slogan:“给你新鲜好看”。
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