文/AndyTsai
 
电影植入对于品牌可谓是一把“双刃剑”，有的品牌因此树立了光辉形象，有的则遭遇到了观众和媒体的奚落。随着中国电影市场的高速发展，电影营销被品牌广泛认可和采纳。对于一直钟情于电影营销的宝马来说，良好的品牌形象与出色的产品植入效果，让其对电影植入始终乐此不疲。
 
在近期上映的电影《碟中谍4》中，除了阿汤哥依旧矫健的身形之外，宝马家族众系列车型的登场就令影迷和车迷们兴奋不已。作为影片中演员们（当然，主要是阿汤哥）的座驾，宝马1系、6系和X3三款重磅新车纷纷亮相，凭借电影中性能出众的表现，不仅很好地带动了剧情的发展，也给观众们留下了相当深刻的印象。而除了以上三款车型外，其中最大的亮点当属宝马概念车Vision EfficientDynamics的登场——作为阿汤哥的主力座驾，Vision EfficientDynamics不仅拥有绚丽的外观，同时强大的车内操作系统更是成为阿汤哥除恶扬善的好帮手。
  

 
除了电影中的植入，在市场行为上宝马当然不会放过这次大好的传播机会，专门为此次《碟中谍4》拍摄了一系列广告，配合电影的宣传做借势传播。
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
当然，获得成功的并不只是宝马在电影中的表现，电影自身的出色表现也成为了宝马电影营销成功的一部分 —— 截止到1月底，《碟中谍4》的全球票房已经达到5亿美元，在这样的优异成绩下，不仅让宝马的汽车获得了更多的曝光度，也验证了宝马在选择植入影片时的不俗眼光。
 
不过，对于宝马来说，《碟中谍4》只是又一次成功的植入营销——在很多我们曾经熟悉的电影中，都能够看到主人公驾驶宝马汽车的场景。
 
作为比《碟中谍》系列更加引人注目的另一部好莱坞系列大片，《007》系列在全球范围内同样拥有着大量的拥趸者。而在《007明日帝国》中，皮尔斯·布鲁斯南通过手机遥控驾驶宝马汽车的场面至今依然令人印象深刻。同时，虽然已经是97年末上映的影片，《明日帝国》在当时依旧获得了3亿4千万美元的全球票房，位居当年全球最卖座影片第四名。
 

 
宝马汽车在007系列中的精彩表现
 

 
在007系列——《黑白危机》中，宝马Z8也有亮相

 
不止是超级大片，在低成本制作的电影中，我们也能够看到宝马的身影。在由吕克·贝松担任制片人的低成本电影——《非常人贩》中，影片仅在开头便用了超过8分钟的时间来展示主人公驾驶宝马飙车的画面。而这部制作成本仅有21万美元的电影最终全球票房奇迹般地达到了将近3500万，这也让宝马在其中的投入显得性价比十足，并再一次验证了宝马在电影植入方面的眼光。
  

 
在国内，宝马对电影植入同样有着频繁的动作，其中最具代表性的便是与中国商业片的标志性人物——冯小刚的合作。在冯小刚执导的历年贺岁片中，我们几乎都能够看到宝马汽车的身影。至于冯导电影的票房与反响，想必大家都早有体会。
 

 
《不见不散》
 

 
《手机》
 

 
《大腕》
 

 
《天下无贼》

 
至于时下国内最火热的微电影形式，宝马则也早在2001年便已经有了首次尝试。北美BMW邀请了当时国际上最具影响力的八位导演（Guy Ritchie，李安，John Frankenheimer，王家卫，Alejandro González Iñárritu，吴宇森，Tony Scott，Joe Carnahan），由大卫·芬奇担任执行制作，主演则固定由克里夫·欧文担当，推出了系列电影广告《The Hire》。八位导演分别拍摄了一支独立情节的电影短片，并分为两季度在专门设立的网站上播出。在影片中，包括540i、740i、Z3、Z4、M5、X5等众多宝马经典车型均纷纷亮相，也堪称行业经典传播案例。
 

 
《The Hire：Star》 导演：盖·里奇
 

 
《The Hire: The Follow》 导演：王家卫
 

 
《The Hire: Chosen》 导演：李安
 

 
《The Hire: Ambush》 导演：John Frankenheimer
 

 
《The Hire: Powder Keg》 导演：Alejandro González Iñárritu
 

 
《The Hire: Hostage》 导演：吴宇森
 

 
《The Hire: Beat the Devil》 导演：Tony Scott
 

 
《The Hire: Ticker》 导演：Joe Carnahan

 
当红影星，热门电影，大牌导演，豪华车型，宝马每一次的惊艳登场，无不得益于对这些元素周密地排兵布阵，而非粗略地排列组合。我们所见到的几乎所有出色的好莱坞式植入，其背后无一不蕴藏着制片方，广告植入代理商，品牌方，和调研公司这四者的完整配合。电影与广告，商业与艺术，本就是一种双向选择，而非一方凌驾于令一方，好“马”配上好鞍，才可以完美植入，在电影成为经典的同时，让品牌的形象深入人心。