扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
中秋
泡泡玛特
金瞳奖
母亲节
老铺黄金
招聘
肯德基
520
小红书
高考
父亲节
AI
奥美
趋势
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
23
收藏
评论
4
微信分享
奥运会后，品牌们“秋后算账”。
发布时间：2008-09-09 13:26
行业观察
奥运会在全球范围内极高的参与度和关注度，早已使它成为众多品牌争夺消费者眼球，提升品牌认知度的PK台。
据统计，排名前12位的官方品牌赞助商，为了获取赞助权、投放广告和进行赞助推广，共投资了8.66亿美元。
另有一项在线调查，选取4月中旬和8月中旬这两个时间段，以分别生活在北京、上海和广州的1000个受访者为调查对象，问题设置围绕“你会将哪些品牌与北京2008奥运联系起来”。调查结果如图示：
其中，可口可乐用于奥运会赞助的投资金额大概在7500万美元，品牌认知度由28%提高到50%。
阿迪达斯在奥运赞助和广告投放上花费大约2.5亿美元，品牌认知度由16%提高到38%。
随着创始人李宁点燃奥运主火炬，李宁的品牌认知度由8%提高到了20%。
如果以建立品牌知名度为标准来衡量，可口可乐和联想对奥运的投资可谓物有所值。这份调查还只是局限在国内的认知度，联想在国际上的品牌认知度一定也有所提高。李宁更是因创始人在奥运开幕式中的特殊身份，捡到最大一块“奥运馅饼”。
不过“与奥运相关联的品牌认知度”到底能为企业带来多少利润还不清楚。
此外，德尔地板因无法交纳剩余赞助费，北京奥组委被迫将其降为残奥会的赞助商，算是最尴尬的赞助商了。
点赞
23
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
最好能够说明一下为什么有的赞助商成功，有的则失败。
最好能够说明一下为什么有的赞助商成功，有的则失败。
伊力和联想 真惨！！<br><br><br>傻B了吧
伊力和联想 真惨！！<br><br><br>傻B了吧