编辑:陈剑
 
查词条发现，装置艺术（Installation Art）是一种兴起于1970年代的西方当代艺术类型。它本身的概念读起来很拗口，但简言之，无非是“场地+材料+情感”。看到这三个关键词觉得很熟悉吧？不错，那些构思精巧又标新立异的户外广告，本身就是装置艺术。而这股“户外广告装置艺术化”的风气，也在一些独立创意代理机构里越行越盛。
 
可口可乐的王牌——自贩机
 
比如眼下这个延续了可口可乐一贯的“惊喜自动贩卖机”传统，但又锦上添花的情人节“爱侣甜蜜自动贩卖机”案例。
 

 
可口可乐情人节惊喜贩卖机

 
这个温馨的主意由独立创意代理C-Section负责操刀。在情人节这一天，他们把这些装有摄像头和远程遥控器的“爱侣甜蜜自动贩卖机”安放在伊斯坦布尔最繁华的购物中心里，然后静观其变。
 
亮点在于，这台所谓的自动贩卖机不接受货币，它只见“妻”行事——只要任何两位路人可以证明自己是爱侣，就能免费获得两罐可口可乐。情人节过后，不少甜蜜情侣的幸福瞬间被摄录定格，博人艳羡。
 
之所以说这是可口可乐的传统，是因为去年圣诞节时，可口可乐在阿根廷的布宜诺斯艾利斯也使出形式相似但效果更绝的奇招——可口可乐圣诞节“魔幻自动贩卖机”案例。
 

 
可口可乐圣诞节“魔幻自动贩卖机”

 
比起形式简单的情人节爱侣自动贩卖机，这个魔幻贩卖机可以说是把装置艺术发挥到极致——路人投币购买可乐，机器非但不吐出可乐，反而门户大开，把人往机器里吸引。直到走进自动贩卖机，才发现圣诞老人早已等候狂欢，别有洞天。
 
掷“币”有声的公益捐助广告
 
既然装置艺术是“场地+材料+情感”，那么俗套户外广告或多或少的虚情假意显然不能被称为“艺术”，尤其是公益捐助广告就更难拿捏。而最近德国的创意代理KolleRebbe却为慈善机构MISEREOR狠狠地上演了一出掷“币”有声的户外装置艺术。
  

 
MISEREOR个性捐款箱

 
在汉堡机场的通道广告牌里，他们制作了一套环环相扣一触即发的有趣机关，而触发这套机关的源动力，则是行人们慷慨捐助的那2欧元。
 
一旦硬币被投入机关，它立即就成为牵动所有机关的关键零件：带动救护车隆隆启动，让学校运作，让孩子重回学校……最有趣的是，它还能触发照相机拍下捐助者的脸，并上传照片到MISEREOR在Facebook上的页面以示感谢——这个主意不仅牢牢地扣住了“用2欧元创造生机”的公益主题，更用机械联动的装置艺术给“捐款”这件事的体验带来了前所未有的美妙提升。
 
火烧连“赢”的MINI COOPER
 
说完这些“联动装置艺术”，不得不提一下“遥控装置艺术”在“户外+互联网广告”里超凡脱俗的表现。
 
一如年初MINI COOPER为推广其新车Countryman而请TBWA/Agency.com放胆设想的大创意——火烧连“赢”（Fan The Flame）。
 

 
Mini “Fan The Flame”

 
在布鲁塞尔车展上，他们把最新的MINI Countryman置于一个有15°坡度的斜坡上并用一根粗绳拖住，绳索的中间有一个可以控制阀门的燃烧器一直保持文火慢烤。
 
当MINI系列座驾的粉丝在Facebook主页上点击“赞”时，火苗才会突然喷薄而出，炙烤绳索。而最终一锤定音烧断绳索的幸运粉丝，就能赢走这辆新车。
 
在越来越多装置艺术取代传统户外广告牌的风潮下，很难说这就是“传统广告牌的冬天”。但只要客户够果敢，创意代理够大胆，相信“机关”是永远算不尽的。