文/AndyTsai
  

 
“最好不相见，便可不相恋。”一句文案可以捧红一首歌，也可以讲述一个纠结的故事。
 
在索尼Xperia最新智能手机推出的首波广告活动中，香港本土创意公司Turn便打造了这样一支以“相爱，不相见”为主题的剧本。无论情节、画面还是配乐，都洋溢着仿佛日式纠结爱情故事一般的情调。
 
故事的开端由一支三分半的“剧场版”发起——女主角Moon是一位网络作家，喜欢到处旅游，以文字及照片记录自己的一切。水瓶座的她，相信爱情就像一只蝴蝶，抓得紧就会挣扎、容易受伤。所以，虽然爱上了男主角Ming，却提出不相见一年。于是在度日如年的365个日子里，他们只通过手机彼此联络，纠结的故事便由此展开。
   

 
在此之后，索尼又陆续推出五集30秒版本的系列短片。在五支视频中，记录了男女主角分开一年内的各种喜怒哀乐。当然，在吊足了观众们的胃口之后，短片最终的结局也与剧场版一样圆满收场。
  

 
第一集：没有她的第67天
 

 
第二集：没有他的第143天
 

 
第三集: 这个女人…是谁…？
 

 
第四集: 你睡了吗…？我好想你…
 

 
结局篇: 究竟Ming与Moon 会在一起吗？

 
相比以往的传播活动专注于突出索爱的国际品牌形象，此次推出的一系列短片则更凸显了索尼新款手机所承载的传统、设计、外观等特色。同时，Turn和媒介代理公司OMG此次也并没有选择电视媒体作为传播平台，而是以YouTube和Facebook为主、以Facebook游戏和户外广告为辅(包括在时代广场投放巨型电视屏幕)拉开宣传攻势。一方面来看，由“索爱”变成“索尼”之后，新的品牌在传播方向上有了更清晰明确的思路；而另一方面也在验证，新媒体正逐渐取代传统媒体，成为品牌在媒介投放上的重要选择。
 
还有最后一件要介绍的事情就是，贯穿了整个系列短片的那支主题歌的名字叫做《See you in my heart》，不过演唱者并非日本人，而是来自香港的女艺人蔡玟轩（Kylie Choy）。