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睿狮中国“细养”品牌自然美
发布时间：2012-04-23 11:32
品牌
文/柯凌雁
LOWE/睿狮广告传播为了重塑自然美的品牌形象，制定并执行了一套整合传播方案。整个品牌宣传由LOWE/睿狮北京总经理任妙玲和资深创意总监周震寰领导，广告片由香港电影导演蔡美诗执导。这项品牌重塑的传播，除了传统的电视和系列平面广告之外，还有自然美终端零售渠道、产品包装和官方网站的全新设计。
官方新闻称自然美的首席营销官戴艳婷很感谢睿狮为自然美提炼打造出“细养之美”这个概念，认为此概念能很好地诠释自然美的品牌理念，并从市场中脱颖而出。
“这个品牌的活动筹备超过十个月，最大的挑战就是把我们的想法扩大并运用到不同的传播渠道。对于我们的团队来说，最好的回报就是看到自然美品牌在我们的精心塑造下，焕发出全新的生机，这让我们的团队充满成就感。” 睿狮北京总经理任妙玲如是说。
很难对护肤品的广告做出什么样评价，毕竟大部分都中规中矩，但是单就广告片的画面感来说，这支视频还能称上可圈可点。虽然说女人的钱是最好赚的，但是一两支TVC也未必就能轻易打动到她们，不知道后续的传播方案能不能使出点新鲜招。
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