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广告门探访W+K纽约:商业高地里的广告守望者

发布时间:2012-05-11 16:36     浏览量:44550


行业观察

劳博 纽约报道
 
这是一家最像传统广告公司的W+K分店。
 
Weiden+Kennedy纽约是继波特兰、阿姆斯特丹办公室之后,建立起来的第三间W+K办公室,位于曼哈顿南部的150 Varick 大街上。纽约作为全美乃至全球最重要的商业中心,众多美国品牌的总部都设在此地,达美航空、ESPN、迪斯尼等大客户就盘踞于此。当然此后在一个国家内开设第二家办公室,在W+K的低调务实的历史中也没有重复——有传闻称一度有开设北京办公室的设想,但最后也被证实为仅为W+K上海在北京的出差驻点而已。
 
Weiden+Kennedy纽约服务着ESPN、ABC电视台、Detla航空(达美航空,2008年收购西北航空成为全球规模最大的航空公司)、Jordan grand(乔丹品牌)、喜力啤酒、耐克、迪斯尼等客户,和获奖一样,客户数量多少从来不是Weiden+Kennedy衡量公司的重要标准,所以我们得以发现,Weiden+Kennedy纽约的客户名单上有着一贯的独特性,并与Weiden+Kennedy保持着高度的理念一致。
 
Weiden+Kennedy纽约办公室约有220位员工,在W+K的网络中规模位居中等,与上海办公室等地不同的是,Weiden+Kennedy纽约继续保持着媒介计划、购买的功能,一方面提供创意服务,一方面需要为客户策划、购买足够创意的媒体,也是一个重要的挑战。与此相对应的是,创意人在W+K的数量仍是大多数。
 
随着Drog5和CP+B这种以互动为终极传播目标公司的兴起,W+k仍然把更多精力放在传统广告上,在纽约办公室的职位设置上,就很少看到关于互动传播的职位。这个方向,既是对w+k的挑战,也是他们未来的机会。
 
以下是Weiden+Kennedy纽约办公室比较经典的几个作品:
 


 
ESPN经典作品,愿赌服输篇。
  

 
jordan品牌 失败
 

 
前台,纽约办公室全部同事的照片作为背景。 
 

 
大开放空间,视野极佳。
 

 
长长的共用工作台,放在各部门之间。
 

 
待客区或休息区。
 

 
位于三层的半层办公区域。
 

  
玩具:坐进去后,按下黄色按钮,可以获得四张不同姿势的照片。
 

 
娱乐和饮料区。
 

 
为数不多的独立办公室,为董事总经理所有。


 
 
 

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