文/AndyTsai
 
5月16日下午3点半，北京国际饭店人潮攒动——包括150余家平面媒体、50余家网络媒体、以及近百家电视媒体，都在期待着，看看目前正处于国内第一凉茶品牌的加多宝想要说些什么。
 
对于没有来得及赶到现场的媒体朋友来说，加多宝在会上发布的声明书也许可以让大家感受到它目前的情绪——除了“深感失望与遗憾”之外，无奈之后的痛定思痛似乎也在为了宣泄着什么。哪怕是通过加多宝在新浪的官方微博，人们也能从中看到它的些许愤怒与不忿。
  

 
加多宝的愤怒，来自于中国国际经济贸易仲裁委员会在5月9日发布的一纸裁决。在裁决书中表示，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这也代表着，我们所熟悉的“红罐”王老吉即将成为历史。
 
关于《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两份协议，是由广药集团原副董事长李益民在2002年至2003年间分别与鸿道集团签订的，协议中规定了双方将商标租赁期由最初的2010年延长至2013年和2020年。而根据调查，李益民曾收受香港鸿道集团董事长陈鸿道200万港元，补充协议的签订存在恶意串通行为，根据仲裁的结果，两个补充协议均宣告无效，于是便有了加多宝集团对广药集团的侵权行为以及双方的争议。
 
事实上，抛开这一阶段的争执不谈，加多宝与广药曾有过一段长达13年的蜜月期。自1997年加多宝获得“王老吉”商标的使用权后，随着红罐王老吉在广东、浙南地区站稳脚跟，它开始将目光转向全国市场。2002年，加多宝委托成美营销顾问公司对王老吉进行了品牌的重新定位，正式确定了“预防上火”的概念，并由此推出了“怕上火，喝王老吉”这句众人皆知的广告语。依靠强势的媒体投放，红罐王老吉在2003年底的销量便已达到了6亿元，甚至曾一度超过可口可乐。而借助“王老吉”品牌的知名度，广药集团生产的绿盒王老吉也趁势夺取了一定的市场份额，2010年底时，王老吉的品牌价值已经超过了1000亿元。
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
红罐王老吉经典广告

 
王老吉的成功，其中的绝大部分功劳显然都应该归功于加多宝。于是也就不难想象，在被广药过河拆桥之后，前者的心情会是怎样。不过对于已经拥有了丰富市场经验的加多宝来说，它在两个月前就已经开始了未雨绸缪——添加了“加多宝”字样的全新瓶身，“怕上火，喝正宗凉茶”的新广告语，除了开始发力“加多宝”品牌的宣传之外，加多宝也在为自己产品的“正宗”大声吆喝着。
 

 

 
加多宝全新广告

 
而在广药方面，除了表示不排除推出红罐产品的可能外，绿盒王老吉则已换上“凉茶就喝王老吉”的广告语，并在今年前4个月达到了6.2亿元的销售量。与此同时，加多宝从4月20日起正式去掉了瓶身上的“王老吉”三字(武汉市场部分PET瓶除外)，并以每箱追加一元的促销力度，来获取在产品渠道上的迅速品牌切换。
 
即使争议已经有了最终的结果，但双方的真正战斗显然才刚刚开始。据报道，目前广药集团已经准备了三份不同形式的王老吉商标损失评估报告，将要就近两年的侵权行为向加多宝集团发起最高达3亿多元的索赔。而加多宝则已经摩拳擦掌，借着前面的集团声明向广药发起了战书。
 
从“王老吉”到“正宗凉茶”，一直都在高频次播放着的TVC似乎在告诉人们：所有人都很上火。