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Stride口香糖：遇见EX时的最佳表现
发布时间：2012-06-20 15:44 浏览量：41751
广告
文/柯凌雁
男生在咖啡店里突然看到曾让他痛彻心扉的前女友走进来，这时候该怎么办呢？情急之下，吃了一片Stride口香糖，虽然脑子里闪过好些个像白日梦一样滑稽的方式去接近EX，但最终还是以帮她推开门，微笑说了声HI的形式坦然处理了尴尬情形。
过去几年中，Stride在JWT营销方案之下，一直致力于成为“持久到荒谬程度的口香糖”（the ridiculously long-lasting gum），但自去年12月W+K伦敦接手了Stride在美国市场的广告业务后，他们觉得这一定位也持久得有点过头了——产品利益已经在被竞争对手蚕食。于是，W+K决定为Stride探寻到情感层面的利益来取代之前的定位。消费者调查告诉他们，不少人认为嚼口香糖时可以让他们更放松，更自信，在任何场合中都可以更自我……在这一洞察下，W+K为Stride口香糖抓住了新概念——“生活中的小史诗（A little bit epic）”，为其打造的第一支广告片也就顺理成章的面世了。广告片中男主角遇见EX时处变不惊的胜利表现，也许就是生活中的小史诗吧。
这里顺便在附送上Stride口香糖之前的广告作品，看看Stride口香糖是如何的“ridiculously long-lasting ”。
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