文/grace
 
如果把05年《超女》作为中国真正意义上选秀元年，那国内的选秀栏目也走过了7年时间——所谓7年之痒。期间各类选秀层出不穷，真正发生了从量到质的飞跃，选“秀”还是选争议？已经没有人能够说清了。从收视率来看，在经历05年“超女”的高潮之后，观众的兴奋点就再没被大幅掀起。当大家认为选秀已死时，不速之客突破重围。对于《中国好声音》来说，正迎来了一个最好也是最坏的选秀时代。
 
为它贴上“选秀”标签，“好声音”栏目组一定是不太乐意的，因为从最开始，他们对外的态度便十分明确，就是不想趟“选秀”这场浑水，而是将自己定位为“大型专业音乐评判栏目”，不过平民草根＋评审＋晋级赛这样的模式，还是让我们走不出既定的选秀套路。其实“好声音”极力与选秀撇清关系也可以理解。《中国好声音》首期节目收视率便达到1.477％，仅次于同时段《天天向上》的1.672％之后，而后经过微博上为期一周的酝酿与二次传播，电视人已经期待它会在第二期创造破2的成绩。果不其然，第二期“好声音”一经播出，收视率便迅猛攀升至2.717%，稳居第一宝座。前有江苏卫视《非诚勿扰》洋洋得意，后有《中国好声音》迎头赶上，两面受夹的湖南卫视再一次躺着中枪了……
 
“盲听盲选”模式出位
 
和《超级女声》《非诚勿扰》这些在国内大红大紫的节目一样，《中国好声音》也是从国外引进的“汉化版”，其前身则是于荷兰创办的《The Voice Of Holland》。2011年美国将其引进，并大获成功，则有了个更加全球化的名字《The Voice》，至今已经在全球有了多个国家版本。
 
此次中国制作团队大概花费了1亿元人民币从《The Voice》购买中国版权，而与很多由电视机构拿到国外版权，并在自己卫视平台播出的产销一体化流程不同，《中国好声音》是制播分离，也就是说节目的播出平台浙江卫视并不是其后的真正买家，幕后出资者是星空传媒旗下的子公司灿星制作。对“灿星制作”这个名字感到陌生没关系，但是你肯定熟悉《中国达人秀》和《舞林大会》——他们还同时拥有几档卫视电台的看家栏目。这一次能让灿星大手笔打造，也是因为《中国好声音》在引进之前，已经在全球28个国家收获了相当不错的战绩，2010年《荷兰之声》一经播出便吸引了占荷兰总人口18.2%的收视率。而由于节目形式的特殊性，对于音质具有超高要求，所以此次《中国好声音》的舞台布局也完全照搬国外，包括座椅都是以每台80万元人民币，直接从荷兰空运而来。
 
“没有一个具有竞争力的外形”是很多选手来参加《中国好声音》而非其他比赛的重要因素。勿庸置疑，盲听对实力派选手来说，绝对是个扬长避短的有利规则。四位评委在比赛开始前是全部背对选手，这保证了他们对选手的第一印象完全是从声音开始，当评委被选手的歌声打动了，就转过身，意味着他希望该选手加入其团队。一旦两位或两位以上评委转过时，则权利反转，选手拥有对四位评委的自主选择权，所以“好声音”节目的另一大特色，也在于看评委如何用妙语“求贤”。盲听方式使得观众对于《中国好声音》的好感度大增，一档不以外形，身份论成败的栏目，少了很多作秀的成分。
 

 
当然，评委在其中也担当了很多风险，因为虽然声音这一最重要的因素确定了，但选手的其他条件则完全是个未知数，包括性别和年龄都不可预知。单单只是在前两期节目中，我们就已经领略选手的林林总总——听声音被误认为是女声的男选手，盲人歌者，孕妇，全职妈妈等等，这大概是在其他选秀节目进行到后阶段时不太可能遇到的情况。就是这样简单的比赛过程，才让好声音能够留在舞台，过滤掉其余的干扰因素。不过现实的情况是，选手在比赛中的生存状况，由评委决定，而其最终在歌坛中的发展，则完全看市场是否买单，从我们所认为公平的比赛中走出来的歌手，最终能否区别于其他选秀明星，立足歌坛，还需要时间给出答案，毕竟除声音之外，台风，外形和其他条件也是一场完整演出的一部分。
 
四位评委，身价2000万！
 
选秀不成便作秀！这是当前越来越浮躁的选秀比赛所具有的普遍共性，总之实力与争议，你总得向一个靠近，而在娱乐圈已经有混迹经验的评委们，也熟知什么样的言行能带来收视率。曾经头戴大红花的杨二车娜姆，被誉为“毒舌”和“黑脸包公”的包小柏都是深入人心的评委形象。又或者是两位评审为了一位选手的去留，窝里反目当场离开——这些曾经发生在比赛中的真实故事，的确为节目带去了不少看热闹的观众。而从一开始就拒贴“选秀”标签的《中国好声音》，能够让大家产生踏实的感觉，很大程度上也取决于其在评审挑选的品位上有点独特。
 

 
6月初，荷兰制作团队的三位成员来到中国，同中方团队一起为《中国好声音》的评审挑选，赛制设定与舞台布景交换意见。最初，节目组也希望有周杰伦，陈奕迅，张学友这样在歌坛拥有绝对人气与实力的歌手加入评审阵容，不过考虑到档期原因，未能成行。而根据“好声音”在其他国家统一的评审挑选标准来看，四位评委也一定是各司其职：一位是在歌坛拥有绝对实力的老大；一位是出身草根的平民歌手；一位要能吸引来年轻观众群，当然还一定要有一位女评审。最终，刘欢，杨坤，庾澄庆，那英组成了《中国好声音》的首个导师团。
 
不轻易出山的刘欢出动了，另外几位在歌坛拥有良好口碑的歌手也同台登场，单从评审团来看，就已经为《中国好声音》树立了一个不错的正面形象。节目播出后，更是有观众用“脱口秀”来形容这四位评审的点评——如果真是如此，那么这场脱口秀的出场费也实则不菲，据透露，节目组目前光是在评审团上，就已花费2000万元，真正是按商演来出价。
  
质疑事件，好声音还是好演员？
 
按照选秀大户“超女”“快男”的传统比赛思路，一位选手从开始参加地方海选，到最终在湖南卫视每周五晚的黄金时段现身，需要几个月的时间——一轮“超女”的节目周期也为5，6个月。之前过五关斩六将的比赛，由于参赛选手多，场次多，让观众抓不住重点，所以热潮的掀起往往在后阶段全国淘汰赛。而《中国好声音》从首期比赛开始，就能上演一场高质量的视听盛宴，也是因为节目组将耗费精力的海选安排在之前半年暗中进行。
 
选手可能是来源于网络选送，或者是节目组提前在上海，成都等地的学校，酒吧和街头艺人中搜寻，随后采样声音被送至上海，由专家组预先“除杂”，这也就是节目刚刚进行至第二场，就已惊现这么多一鸣惊人好声音的原因。而《中国好声音》的争议也于此展开，选手悲情身世为造假的传闻不胫而走，职业歌手与选秀专业户的出现也让节目组背负炒作之嫌。其实在选秀栏目同质化的情况下，煽情必定会被视为走差异化路线的途径之一，而在《中国好声音》节目组录制的200段幕后故事中，真正被播出的也只有24段，所以网友感到的 “打苦情牌”，可能正是节目组对于播出效果的特殊考虑。
 

 
之所以说《中国好声音》迎来了最好或最坏的选秀时代，也是因为社交网络这把双刃剑，让所有的争议与人气都迅速地在此丛生。在《中国好声音》首期播出之后，微博上包括姚晨在内的各个明星和草根大号纷纷对节目做出评论，又帮助“好声音”掀起了第二波更热的传播浪潮。节目组当然知道“好声音”的人气在发酵，随即在周二，于周五当晚比赛中拥有惊艳表现的徐海星便在新浪开设微访谈。从节目开播之后到现在，仅仅一周的时间，《中国好声音》在百度的“日用户搜索关注度”已经达到1344092次，比开播前一天的3851次，增长了350倍——无论是速度还是规模，都是7年前的超女未曾享受过的待遇。
  

 
节目播出后微博女王姚晨在新浪微博中发表评论

 
好声音配“加多宝”，好声音成好生意
 

 
05年超女异军突起，除湖南卫视外，最大的受益者还是其独家冠名商蒙牛酸酸乳。7年后物换星移，如今偷着乐的变成了加多宝。对于刚刚痛失王老吉商标使用权的加多宝来说，他们现在急于做的，就是昭告天下“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，而加多宝的不差钱已经显而易见，湖南卫视《向上吧，少年》，安徽卫视《势不可挡》的冠名权也先后被其拿下。虽然目前对加多宝此次冠名《中国好声音》的费用，并没有确切的数据来源，不过就《中国好声音》对外打包播放的费用来看，浙江卫视为了争取到这一播出平台大概耗资8000万人民币。另外，同样出自于灿星制作的《中国达人秀》在第三季的总冠名费已经突破亿元大关，所以不差钱的加多宝喊这一嗓子好声音，花费也不应低于这个量级。除加多宝之外，《中国好声音》另外两家赞助商则分别是娃哈哈启力与苏宁易购。如果从植入方式上比较，那么根据京东商城在另一档更加火爆的相亲栏目《非诚勿扰》中的9000万广告出场费来看，这两家的投入将与之不相上下。
 
《中国好声音》一档节目的火爆已经拉高了浙江卫视的整体收视率，与收视率一同水涨船高的，还有中插广告的费用。按照浙江卫视官网的数据，原本周五晚21:21—23:18时段的广告刊例价格是13.6万/条(15秒)，如今这个价格已蹿至20万。而据《中国好声音》的宣传总监陆伟透露，第二期的广告还未排满，只有十四五分钟，但在第三期广告位已经全满情况下，广告时长将达到20分钟，价格可能还会提升。
 
现在我们有兴趣观望的是《中国好声音》能否“叫板”05年的《超级女声》，渡过这场7年之痒，而人场与钱场总是一并而来的。“好声音”节目组之所以不想把它做成一场“秀”，也是因为他们对今后的商业化有更大的企图。在未来节目组也可能和中国移动展开合作，观众将能够在中移动平台上下载选手的比赛原声。在美国版的“好声音”中，歌曲下载量将可以影响到选手的成绩，不过国内版目前还没有这个打算。
 
总之，好戏刚刚上演，“好声音”也才喊了两嗓子而已，大家都不急于妄下评论，多听几声再转过背椅也不迟。都说现在看电视的人越来越少了，也许是因为好节目太难得，观众们也期待有一档节目，可以在每周五的晚上激起大家的兴奋点——毕竟7年前的那个夏天，已经久违了。