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凡客削减广告市场费用，或将效仿小米营销
发布时间：2012-08-21 12:44
品牌
编辑：柯凌雁
凡客诚品在今年4、5月份推出了“无所谓”三部曲广告之后，就一直没有什么大动作。现据各大门户网站报道，凡客正在缩减今年的广告和市场费用投入。
据了解，凡客将缩减门户及垂直网站的广告投放，线下则将减少公交广告站牌投放等，其供应商数量也已减少20%。凡客官方表示，此举是因7、8月份为广告淡季，随着9、10月份到来，凡客将会再次加大投放广告，并且可能会超过去年的广告投入费用。话虽如此，但对比凡客在往年同期的广告投放量来看，今年的广告投放大幅减少着实少见。
另外，据新浪科技报道，凡客确实在对广告投放策略进行调整：目前关掉了一些转换率不高的广告效果投放，而未来则会效仿小米的营销方式，选择微博等新兴媒体进行营销。
凡客CEO陈年曾在今年年初提出，凡客下半年要实现长期盈利的目标，他提出的考核指标是，要把运营费用如仓储、物流、呼叫中心控制在20%以内，毛利率要达到40%。此次调整广告市场投放策略，也被外界看成为盈利这一目标做探索。
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