文/grace
 
“让我们为了国家兴亡而XXOO”,发起这个倡议的并非杜蕾斯，而是曼妥思。这是曼妥思本月初进行的一个短暂Campaign——称之为“造人运动”。即使是在今天七夕之夜，从一个小糖豆口中听到这样的话，也已经足够让人感觉酥麻，更让人震惊的是，曼妥思的这一创意竟然是为正正经经的国庆节而设。
 
别急！在我们张大嘴巴，即将问一句“曼妥思你肿么了”之前，先来科普一下这个Campaign的背景。首先需要澄清的是“造人运动”肯定不是为了人口爆发的中国而发起的，而是针对近年新生儿出生率已经连年下跌的新加坡。由于没有小宝宝的出生，年轻人的数量在降低，换句话说，纳税人急剧减少，所以政府在变成一个负担越来越重的“养老院”，因此“造人”对于新加坡来说事不宜迟，顺着这一光明正大的思路，曼妥思也开始了一系列的涉政宣言。
 
新加坡的国庆节是8月9日，其传统就是新加坡每年都会制定一首特定主题的国庆歌曲，今年的主题是《Love at First Light》，不过这首歌曲的风头在今年已经完全被曼妥思抢走，因为曼妥思在国庆节的前一周，也在网络发布了一支自己创作的国庆歌曲《Mentos National Night》——从名字我们可以看出，曼妥思已经将公众的注意力从“国庆日”转移到“国庆夜”之上。夜晚该做些什么？当然是履行这个国家公民的职责，为拉高新加坡的生育率做贡献，于是就有了这段BBH为曼妥思制作的语言稍微露骨的R&B。
  

 
曼妥思为新加坡拉高出生率创作歌曲：《Mentos National Night》

本文来源于广告门 adquan.com

 
虽然呼吁造人的主题正合新加坡政府之意，但是由于这首歌曲当中的歌词不乏隐晦的性暗示，所以一向比较古板又拒绝花边新闻的新加坡政府并没有对这首歌曲做出正面回应。在政府官员看来，其中的言语可能难登大雅之堂，我们也从中精选了几句，不免发觉有某香氛品牌在国内所做文案的感觉。
 

歌词：Let’s not watch fireworks, let’s make ‘em instead
大意：不要看烟花，让我们自己擦出火花
 

 
歌词：Tap U all night like an EZ-link card
大意：整晚都贴合你的身体，就像一卡通触碰刷卡机那样做运动。
 

歌词：Explorin’ your body like the Night Safari 
大意：探索你的身体，就像夜游Singapore Zoo 。
 

歌词：Let’s make Singapore’s birthrate spike.
大意：让我们身体力行，拉高新加坡的出生率。
 
歌词大意：今天是8月9日（国庆节），是时候我们该为这个国家尽公民的义务了，但我不是在说演讲，烟花和游行。我指的是，在游行和烟花后，我们该干点什么——该造个孩子。游行结束，孩子也睡了，别看烟花，我们来擦出火花，大家都想要个孩子，政府也希望如此。记住别吵醒孩子，他会被我们在卧室里做的那些大汗淋漓的事吓到。这是国庆之夜，让我们为拉高出生率做出贡献。新加坡的人口需要增长，所以忘了摇小旗儿那些怪事儿，我是爱国的丈夫，你是爱国的妻子。就像一卡通触碰刷卡机那样贴近你，我们也来做运动。这是国庆之夜，要全心全意造福新加坡。探索你的身体，如同夜游Singapore Zoo，为新加坡生个孩子，你懂我在说什么。
 
曼妥思的“造人运动”并没有得到政府的呼应，不过这首歌曲自从8月1日于网络曝光后，在YouTube上还是获得了近40万的点击量，将近新加坡官方发布的国庆歌曲《Love at First Light》浏览次数的一半。而它在社交网络中的呼声则更为高昂，虽然不乏理性群体批判说，曼妥思涉政是在做无用功，呼吁造人还需从政府做起，而且曼妥思还只是一个面向孩子的糖果品牌，不适于用如此戏谑的口吻大谈严肃话题。但大多数年轻群体似乎并不太介意这点，他们对此的回应是“太酷，太欢乐了”，而后在Twitter上，曼妥思也刮起了一番“公民责任”风潮，有网友隐晦地发表意见“在国庆节每个人都做好自己该做的事情，然后造个孩子”。
 

 

 
 
曼妥思“我爱新加坡”主题的限量版糖果
 

  
曼妥思在公众场合散发宣传单解释——为什么我应该在8月9日为新加坡生个孩子？

 
毫无疑问“Let’s Make The Baby”的Campaign是个病毒性很强的传播案例，在此之前也尚未有品牌进行过如此尝试。在新加坡，已经有广告人期待明年可以在戛纳见到它，然而可惜的是，这轮宣传的维持时间仅仅在国庆节前后几天，除了增加品牌曝光度，在整个Campaign中，曼妥思并没有让社交媒体可以更持久地关注下去，追踪9个月以后曼妥思这场造人运动的ROI会如何？或许在曼妥思自己看来，这场“造人运动”本身就是个不大不小的玩笑。